5月1日晚，Keep直播课月度课程再度焕新，推出长达4小时的春末减脂冲刺在线直播，不仅发布了三大王牌课程新内容，并且推出了全新的Keep Flow身心流动课程，用韵律感十足的音乐和流动变化的体式让用户不知不觉减掉赘肉！同时，直播过程中穿插了趣味游戏、奖项颁发以及Keep智能硬件抽奖等环节，让整场在线直播趣味盎然。

此次直播在全平台进行。Keep站内同时在线人数超3万人，抖音单场直播累计观众超16万人，累计观看18.8万人次。

课程系列出新 打造直播内容差异化价值

Keep于2020年下半年推出直播课时就表示，直播形式的拓展，是对Keep核心内容优势的巩固与加持。如今，用户对内容亲密度、新鲜度以及整体质量的要求都在增加，要满足用户不断增长的运动需求，就需要不断生产更有吸引力的丰富内容。

从形式的角度来看，与传统录播课相比，直播课程的一大优势便是沉浸感与氛围感。用户在跟练过程中，与直播课教练、其他用户同时训练，会产生与“他人一起团练”的氛围感，让健身变得更容易坚持。与此同时，Keep直播课设置了不同形式的互动功能，进入直播间的每一个用户都可以在屏幕发送弹幕，参与感强烈。

而这种参与感与氛围感，会随着用户跟练的不断重复而逐渐减弱。因此，要持续吸引用户，增加用户粘性与运动时长，就需要内容的不断焕新，以对用户产生持续的刺激让其保持新鲜感——这也是直播的差异化价值之一。

从课程品类的角度来看，操课品类以音乐为主，音乐的底层支撑和激励作用尤为重要，更是需要不断更新，不断刺激用户的观感和体感。如今Keep四大王牌操课课程Keep Move 燃脂派对，Keep Dance 时尚热舞，Keep Strong 节奏燃脂，以及Keep Fight 暴汗搏击均是受用户喜爱的明星课程，Keep直播业务已经形成了每月1号作为新课发布日的惯例，以给用户形成系列感和更新感。

此次直播除了王牌课程的更新外，另外推出了全新的身心流动课程，也是Keep直播课在新鲜度上不断尝试和探索的体现。

用户体验至上 内容精品化战略持续落地

2021年4月刚刚举行的春响发布会上，Keep表示接下来将发力“内容精品化”和“运动科技化”两大战略，借助内容和硬件产品两大抓手，为用户带去运动“焕新”体验。这与此前Keep表示围绕家庭健身用户的运动需求，围绕吃穿用练打造一站式运动解决方案一脉相承。

内容方面，Keep副总裁黄晶晶表示，随着用户运动意识的觉醒，他们对运动内容的诉求势必丰富化、精品化。Keep始终希望给予用户更好的运动体验，既要考虑到用户减脂、塑形、增肌等基础运动目标，也要照顾用户的深层情感诉求，因此平台走向精品化道路大势所趋。

为了让精品内容更丰富，Keep一方面加大投入做官方自制IP内容，另一方面构建开放平台，大力推动PUGC和品牌机构的内容供给，让用户既可以跟练Keep专业系统的官方课，也可以跟练真实有趣的达人课。此外，Keep还在内容体系和内容展示形式两个维度上进行更多探索：一种是不断研发精品课程IP，另一个便是基于实时互动的直播课体验。

Keep直播课自推出以来，就秉承着这样的目标和初心不断探索和优化升级。除了不断对课程设计、编排以及表现形式的升级，对直播场地的扩容以及服装、化妆、导播团队的壮大，直播课也在持续吸引优秀教练加盟和培育，形成了专业化的直播教练培训和打造体系。

自2015年上线以来，经过6年发展，目前Keep用户规模已达3亿，每天超过600万人在Keep上挥洒汗水。2021年初，Keep宣布完成F轮美元融资，进一步稳占业内独角兽公司地位。Keep表示，要聚焦家庭场景，做新一代运动品牌，围绕用户“吃穿用练”需求为他们提供完整的运动解决方案。事实上，从运动健身内容工具，到科技互联的运动生态，再到回归家庭健身服务解决方案，Keep作为新一代运动品牌，始终聚焦于提升用户的运动体验。

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