今年，国货再次被人们热烈的提起，人们发现一些国产品牌做得越来越好，例如安踏，这两年更是迎合变化的年轻消费者、顺应市场趋势、掌握先发优势做出了不少努力，在29号还官宣了安踏代言人——当红顶流明星王一博，title为安踏品牌全球首席代言人。

安踏1991年成立，由给国际品牌做代工开始，但它的志向显然不只要这样，不久后安踏这品牌在国内便知名度飞升，到1996年时安踏的销售门店、铺面已经横贯全国，几乎覆盖了所有省份，代理商、经销商、自营门店合计有2000多家，这是个什么概念呢？彼时耐克阿迪也只在一二线城市有店面，地级市都罕有他们的身影，而那时候安踏已经把销售网络铺开，每天的销货量根本不是一个量级，时至今日安踏已经跨出国门。

此前安踏发布2020第一季度业绩预告显示，安踏体育名下的安踏品牌零售额再一次实现了正增长；fila品牌零售额也增长了不少，其他品牌的零售额也增长了。可以说去年安踏就取得了不错的销售业绩，今年牵手顶流带货明星王一博，相信销售成绩更是有大幅提升。预计今年准备以打响冬奥特许国旗款产品为爆发点，在顶流明星王一博的帮助下，将品牌与年轻消费者深度捆绑，加强安踏这一品牌和消费者之间的情感链，带动消费者的购物热情，真正实现品效合一。

在消费市场上有这样一句话，得年轻消费者得天下。所以这两年安踏积极打入年轻消费者阵营，启动年轻化战略，这次无论是签约王一博，还是重点推广自己的冬奥特许款运动服，最重要的目的就是进一步提高自己在年轻消费心中的知名度，进一步打开年轻消费者的这个市场。我想今后安踏在营销方面也会将重点放在吸引年轻消费者上面。安踏依托高质量、高性价比的产品及优质的代言人，正在逐渐占领年轻消费者的心。

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