全系时尚厨电,华帝AWE引领套系化革命

2021年3月23日至3月25日,中国家电及消费电子博览会(AWE)时隔一年,在上海虹桥国家会展中心亮相。作为最受瞩目的家电科技类展会,蓄力了两年的各大家用电器品牌都拿出了全新“战果”,包括三星、AEG、西门子、华为、卡萨帝等消费者所熟知的大牌皆以全新的品牌姿态站在了消费者与市场的面前。

而每届都会为AWE带来不少惊喜的国内一线厨电品牌华帝,同样情理之中地带来了意料之外的参展内容,再次成为讨论的焦点。而其在AWE上展出的全系时尚厨电产品,也通过对未来厨电、厨房的认知刷新,引发了行业的广泛关注。

把厨房变秀场,年轻人更爱看华帝

近年来,华帝贯彻品销合一战略,持续深化“时尚”的品牌基因,通过在流量IP、跨界体育、时尚、娱乐等不同领域的创新营销方法,受到了越来越多年轻人的喜爱,取得了品牌曝光和热度的大成功。据了解,在最新的百度指数人群画像中,关注华帝的28-40岁的人群占比已超8成。

而此次华帝更是以“厨房有范”为核心主题,在会场打造了三个网红打卡点级别的厨房场景。新中式国潮、元气乐活、未来简约三种不同风格的厨房场景描摹出了不同人心目中所向往的那个厨房。置身其中,随手一拍都能拍出“棚拍大片”的构图,宛如在AWE的会场开启了时尚度满格的春季大秀。

配合三大场景,华帝联合快手视频,在线上线下开启了“厨房有范”的动态玩法。只要按照专业指引就能够在预设的三大场景中拍出时尚杂志封面级别的“有范”大片,能够拥有一套三系的厨房大片也成了此次AWE观展者的“必玩项目”。在如何迅速与年轻人打成一片这个话题上,华帝品牌或许是厨电行业里最有发言权的。

全系时尚厨电,华帝品牌升级的印证

比时尚展台更精彩的,则是华帝本次AWE全系产品的展出。尽管在2020年的敦煌发布会上,我们已经能够看到华帝品牌发展的走向,从曾经的高端智能单品,向全系时尚厨电进行升级。从单到全,从单品到套系,这不是一次“全家桶”式营销,而是华帝对未来厨房发展趋势的一个清晰的预判。

正如发布会所表述,新一代的年轻受众越来越不满足只把厨房当作烹饪场所,不断加入了更多“分享”、“社交”、“展现自我”的诉求。套系厨电,恰是一种场景式的解决方案。选择不同的套系,代表着各自不同的生活态度和方式。未来的厨电不仅是系统化的整合,更应该与厨房形成一体,背后包含了外观风格的统一、智能系统的串联,服务体验的一体化。华帝对于这些趋势的前瞻与认知,都浓缩在了本次AWE展出的元气、敦煌两大套系产品中。

在自家研发的VCOO系统的管理下,华帝套系产品都能完成1+1>2的功能质变,为消费者提供了“减负”的厨电全生态解决方案。这种“超级大脑+强健四躯”的方式,或许是套系化产品今后的发展趋势。这也让大众清晰感知到是“套系化”产品对于厨电固有认知的一次革新,也是对华帝坚持走“全系时尚厨电”品牌升级的印证。

以用户思维强化时尚基因,华帝与小红书开启战略合作

华帝方面还表示,未来将面向市场和用户展开多元化跨界布局,推出满足不同领域消费者喜好的主题全系产品,实现厨电与多元文化破圈,将华帝打造成更年轻时尚、有国际审美与文化沉淀的品牌。要想实现这点,需要大量的用户思维数据支撑。因此,华帝在年初提出了一个崭新的品牌优化营销理念——“Launch Before to After”,彻底用户思维产品管理方针。即以用户思维研发产品,让用户全线参与到产品研发的链条中,包括产品上市前的测试反馈,以及上市后的优化改进。

为了落实贯彻此方针,华帝决定和拥有数亿注册用户的社交平台小红书联手。基于双方高度重合的目标用户群体,华帝在小红书上建立品牌沟通平台,分享品牌价值故事,不断挖掘厨房场景,利用不同身份的达人做产品体验官,创作真实的种草笔记。这不仅有利于品牌收集用户回馈建议,以用户思维改进优化产品,还能在未来的新品上市前,借由小红书,征集优秀时尚生活达人参与产品体验测试,确保上市的产品达到最佳状态。

和小红书联手打造的“全民”体验中心,是华帝的用户思维管理方针“试点”,此举不仅能让华帝准确快速地抢占年轻圈层,将品牌的时尚属性与用户年轻的生活方式进行深入衔接,更能及时了解市场动向,从而解决问题,实现创新,让品牌与时俱进的年轻形象深入人心,最终占领目标人群消费心智,为华帝培养大批品牌忠诚用户,逐步实现从研发到种草到销售的完整商业化闭环。

为用户提供更美好的生活体验,这不是某一家厨电企业的单打独斗。面对社会环境和市场的诸多变幻,华帝用稳、准、快的品牌升级道路,抓住了行业与主流营销的趋势。我们有理由相信,一家让“时尚落地”融入生活场景的厨电企业,能在变革时代保持行业领先位置,也能在聪明的营销案例中,成为用户能被其自身魅力感染的品牌。

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