近日，中国医药保健品进出口商会膳食营养补充剂专业委员会发布《2020中国膳食营养补充剂行业发展报告》（以下简称《报告》），《报告》显示，目前膳食营养补充剂产品的消费趋势向消费意识全民化、消费主力低龄化、消费场景多元化、消费形式便利化、消费选择国际化等方向发展。在此背景下，知名美资膳食营养补充品公司自然阳光通过优质服务、产品品质升级，成为消费者健康新选择。

健康领域新模式不断涌现 进口产品不断攀升

中国医药保健品进出口商会表示，自2019年后，我国膳食营养补充剂市场格局发生明显变化。对于消费者来说，消费意识不断提升，对产品的品牌、质量及设计更加关注；对企业来说，科研及技术投入对企业发展发挥着越来越重要的作用。

自2020年新冠肺炎疫情爆发以来，膳食营养补充品的电子商务渠道则开始加速发展。据统计，其复合增长率超过50%。同时，直播带货、社群营销模式快速发展。近5年，新模式新业态不断涌现，尤其是跨境电商市场快速增长，增速高于一般网上零售。

虽然中国有着悠久的食补概念和中药保健传统文化，但是在膳食营养补充剂的选择上，大多数消费者还是偏爱国际品牌，国外膳食营养补充剂优势明显。据中国医药保健品进出口商会数据显示，2019年，我国膳食营养补充剂进出口总额达到52.8亿美元，同比增长12.8%，其中进口额达到34亿美元。据统计，进口额从2010年的6.1亿美元，增长至2019年的34亿美元，年均复合增长率高达21%。

美国成为前五进口市场，鱼油产品受欢迎  

从市场上看，澳大利亚、美国、印度尼西亚、泰国和德国是中国膳食营养补充品的前五大进口市场。在美国的各个品牌中，自然阳光作为美国老牌的膳食营养补充品公司，拥有强大的科研能力，严苛的品控体系，获得了美国多个专业机构承认，包括了美国食品及药物管理局（FDA）、美国国家卫生基金会（NSF），在2016年进入中国市场后稳步发展，收获良好的市场口碑，受到消费者青睐。

（图片来源于网络）

膳食营养补充品具体品类上，维生素矿物质类、燕窝产品、鱼油软胶囊、补钙类、蛋白质粉、胶原蛋白和益生菌等产品位列前茅。其中DHA类产品是我国膳食营养补充剂领域重要的细分领域，无论是鱼油产品还是藻油产品，消费者均具有一定的认知度，销售市场良好。近年来，随着社会老龄化及二胎政策的放开，消费者对于 DHA产品的关注不断增长。

（图片来源于网络）

作为知名美资膳食营养补充品公司，自然阳光旗下拥有多款健康产品，鱼油类产品鱼油凝胶糖果更是其明星产品。据悉，自然阳光鱼油凝胶糖果经过了多次升级，升级后的鱼油凝胶糖果采用深海天然鱼油，保持了天然鱼油中饱和脂肪酸与不饱和脂肪酸的科学比例，富含更多的EPA+DHA有效活性成分，更有助于维持人体健康。此外，新款鱼油凝胶糖果中添加了甜菊糖苷等营养成分，为人体全面补充营养，共同守护心血管健康。

（自然阳光全新升级鱼油凝胶糖果）

在全球战略目标的指引下，自然阳光将坚持科技为先的产品理念，以更优质的产品满足中国市场及消费者日益迭代的健康消费需求。

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