护肤细分领域风口下,功效性护肤品牌薇诺娜获认可

目前,功效性护肤已成为美妆消费的风口之一,并在消费者代际切换、美妆消费持续升级的背景下,仍将保持快速增长。据了解,细分的护肤市场空间2019 年达到 135.51 亿元,2014-2019 年均复合增长率达到 23.2%,增速远高于化妆品行业的整体增速。与此同时,在国产品牌中功效性护肤品牌——薇诺娜,在功效性护肤的美妆消费风口实现了强势上升。

据了解,薇诺娜自2010年成立以来,便始终专注于敏感肌肤护理领域。通过汇聚植物学、生物学、皮肤学各领域的人才,组成专业科研团队,依托云南高原天然植物的活性成分,薇诺娜团队研发出了以“舒敏保湿特护霜“为代表的薇诺娜功效性护肤品,抢先占据敏感肌护肤赛道。并且,在近年新锐护肤品牌纷纷入局敏感肌护肤领域的环境下,薇诺娜凭借着优秀的产品实力与矩阵,实现了快速成长,2020年双11在国际大牌和新锐品牌的双重夹击下,又连续第3年成功进入美妆护肤TOP10,也是唯一进入该榜单的国货,为国货护肤品牌守住了最后一方寸土,成为当之无愧的国货美妆品牌NO.1。

论及薇诺娜品牌如今所获得的成就,是薇诺娜十年如一日的对产品研发的专注与严谨态度的沉淀。与传统欧美大牌不同,公司依靠地利优势,以医研共创的硬核研发实力,从敏感肌的特性着手,深入研究敏感皮肤发生原因和机理,通过大量的研究,依托云南植物多样性资源,进一步完善活性成分提取及功效研究,运用专利萃取科技,采用温和精简的配方,最终研发出适合敏感肌的护肤品,改善肌肤常见敏感问题。

以“薇诺娜舒敏保湿特护霜”为例,其作为薇诺娜功效性护肤品的明星代表产品,是薇诺娜品牌高标准下精心打造的精品,同时也是获得万千敏感肌推荐的实力单品——“小特护”。在产品成分上,主打青刺果、马齿苋两大成分。马齿苋,可及时舒缓敏感肌肤的泛红、干痒、刺痛等症状,减轻肌肤受到的刺激;青刺果,来自云南平均海拔2300米高的高原地带,具有修护肌肤屏障的效果,能有效提高肌肤耐受力,从根本上解决了造成肌肤敏感的问题。另外,在敏感肌对产品使用体验要求日益提高的背景之下,薇诺娜舒敏保湿特护霜与大多市面上的霜质地不同,其清爽不油腻、上脸易推开的特点,也颇得敏感肌的喜爱。

除了专注于产品研发之外,薇诺娜品牌在皮肤健康普及上也不遗余力。自2016年开始,薇诺娜在全国范围内发起了防晒主题公益活动——薇笑阳光计划,旨在科普科学护肤,合理防晒的理念,引起人们重视皮肤屏障,预防皮肤光损伤的产生。截至目前,“薇笑阳光计划”已成功举办5届,足见薇诺娜对敏感肌护理事业的坚持。

未来,在国货聚焦细分市场,借力电商渠道、内容营销崛起,以及年轻消费者消费理念成熟、需求个性化的市场环境下,势必会有更多的品牌进入敏感肌护肤市场。同时,由于功效性护肤品产品研发周期与研发投入通常高于大众护肤品,对于消费者而言具备更强的信任背书。因此,相信在薇诺娜功效性护肤品的深入研发与产品升级下,薇诺娜势必会获得快速发展。

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