你最近失眠过吗?

微博上有一个叫“失眠签到”的话题，每天都有睡不着的人来这个话题下面签到，分享各自的故事，打发时间，寻找慰藉，堪称一堵失眠网民的“哭墙”。

截止目前，该话题已经引起了93.3万次讨论，阅读量高达11亿。虽然这个活动看上去很无聊，但足以说明受失眠困扰的是一个庞大的群体。

哪里有需求，哪里就有市场。失眠的人数之多、后果之重注定了助眠产品会是一个大市场。

根据中国产业信息网的数据显示，2015年涉及改善睡眠产品行业细分市场为2114亿;截至2017年，我国整体睡眠市场容量已经达到10000亿元。另外淘宝数据也显示，每天有40万人通过淘宝搜索睡眠产品。

由此可见，“睡眠市场”已经形成了一块大蛋糕。三亿中国人失眠的背后，是一个正在兴起的“助眠”新市场。

助眠食品，进入功能性时代

过去，人们改善睡眠的方式主要是药物治疗或物理疗法，但俗话说，是药三分毒，医学上常用的安眠药见效快，但副作用也大。对于讳疾忌医的中国人来说，更希望有更“保守”的助眠产品。因此许多物理疗法在市场上也炒的较为火热，比如：香薰、精油、助睡喷雾等，但对于重症失眠患者几乎无用。

在这种情况下，越来越多的人将目光放在了高提纯度的功能性食品身上，既是从日常食品提取又能对人体机能产生功效，功能性食品的出现让大众对自身健康的认知有了新的转变。

据《健康时代：让食品发挥作用——2019年功能性食品报告》中所提供的数据显示，消费者对睡眠类功能性食品的兴趣一直持续上升，超过三分之一的消费者在寻找他们食物中的功能性益处。去年，寻找食品中的有助身心健康功能的消费者增加了23%。

在众多的睡眠产品中，一款来自日本的助眠产品memorix悄悄崭露头角，据各渠道销售数据显示短短半年的时间就收到2万多条消费者的好评，并且半年时间内统计复购率为30%，老顾客的比例近五成。这从根本上代表了消费者对memorix效果的认可。

memorix主打药用级别的高浓度植物提取物调节大脑神经元，在保证对人体绝对安全的前提下，可有效补充大脑的助眠因子。

从配方上来看，memorix的几个主要成分为大豆提取物、春江黄以及VB。

memorix所选用的日本长野非转基因大豆所含的营养素是普通大豆的5~7倍，对维持人的神经、肝脏、骨骼及皮肤健康等有重要作用。而来自日本冲绳岛的春姜黄所含的姜黄素以及姜黄精油含量是普通姜黄的3倍以上，其吸收性更好，人体转化率更高。再加之B族维生素的协同作用，三者合一，使得memorix在保护大脑神经、修复肝细胞、修复肠胃系统等方面有更卓越的功效。

从产品背书上来看，东京大学和金泽医科大学联合研发、GMP制药标准认证、日本权威保健所认证，从原料的产地，发掘，运输，储存到生产的全过程均符合了日本药品生产相关法规的卫生质量要求。

总体而言，memorix不论是在纯度上还是效果吸收上或是品控把关上都比市面上的普通助眠产品更胜一筹，这也是memorix能迅速抢占市场的先决条件。

既是块肥肉，也是道难题

功能性食品类助眠产品，的确是一块不可多得的市场。

睡眠和吃喝拉撒一样，是不可替代的刚需，没有人能保证自己不失眠。所以不管是已有的三亿失眠患者，还是剩下的10亿健康人群，都是助眠产品的潜在受众。

但另一方面，睡眠问题的解决方案存在一定的复杂度，通常需要多学科结合。但受国家市场管控限制和研发水平等限制，我国的功能性食品市场发展更多还停留在如何解决食品加工中的科学问题上，很少真正涉及“人类与食品健康的关系”，也很少涉及食品的功能问题。这也成为其它国家产品能迅速抢占本土市场的重要原因。

总之，未来几年，睡眠辅助食品将成为增长最快的膳食补充剂类别之一。但想要要想在这场三亿人的游戏中立于不败之地，本土功能性食品的研究发展还有很长的路要走!

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