2020年12月18日晚，由上海市商务委员会主办的“跨年迎新购物季”主题营销活动的启动仪式上，达达集团作为上海在线新经济代表企业，与国际知名品牌商联合利华签署直播合作协议，并发布了京东到家“年货节”大促活动相关信息。

上海市副市长宗明、市政府副秘书长尚玉英、市商务委主任华源等领导出席启动仪式。

京东到家年货节大促全力助阵跨年迎新购物季

为全力以赴完成稳增长促消费的年度任务，实现“十四五”开局之年消费市场开门红，上海12月18日至明年2月18日举办“跨年迎新购物季”主题营销活动，结合元旦及春节等岁末迎新重要时间节点，精选72场重点营销活动以及16场零点跨年营销活动，更好惠及广大消费者，进一步促进消费回补和市场潜力释放。

作为上海在线新经济代表企业，达达集团积极响应，发挥旗下京东到家电商平台的整合优势，联合入驻的超10万家零售门店以及众多国内外一线快消品牌，带来“年货节”联合大促，发放上亿消费券，并以多重优惠促销活动，助推申城新年及新春消费。

据悉，京东到家“年货节”大促将贯穿12月中下旬至2月中下旬，结合冬至、圣诞、元旦、小年、春节等多个消费节点，推出多轮大力度折扣促销活动，主打节庆礼品、粮油副食、乳品生鲜、个护家清、酒水饮料、手机数码、鲜花蛋糕等生活日用品、应季商品和时尚潮品，并为消费者提供海量商品“1小时送达”服务，充分满足上海市民足不出户、在线下单、随买随得的即时消费需求，带来跨年迎新的数字化消费新场景和新体验，推动在线消费大潮。

达达集团和联合利华签署直播合作协议

为加快数字化转型发展，探索新商业新模式，在跨年迎新购物季启动仪式上，作为上海在线新经济代表企业，达达集团和国际知名品牌商联合利华签署直播合作协议。

根据协议，达达集团和联合利华将共创数据驱动的即时零售商业模式，并通过资源优势互补，持续深化直播合作。

依托即时零售1小时达模式优势，达达集团首创“直播购物1小时达”直播电商新模式，打通线上线下，让消费者直播间内下单，商品1小时内送达。达达集团已和众多头部品牌商合作直播，既为消费者带来了在线新消费的全新体验，也为品牌商和实体零售商实现了新的销售增长。

今年以来，达达集团和联合利华落地多场直播购物，均收获良好营销效果，销售拉动作用明显。今年上海五五购物节前夕，达达集团携手联合利华带来“直播购物1小时达”的全新“嗨购”体验。单场观看人次超过35.8万，最受欢迎的和路雪冰淇淋，热销超过33000支。主播们现场下单的和路雪冰淇淋，35分钟后就由达达快送骑手送到直播间。

“直播购物1小时达”这一创新模式接下来也将持续释放直播带货的新价值，赋能实体经济，促进经济数字化转型。 除此之外，今年以来，京东到家持续打造了“超级品牌日”“超级粉丝日”等多个IP营销活动，全方位提升快消品牌在O2O渠道的营销爆发力。

作为上海在线新经济企业代表，达达集团依托旗下两大平台京东到家和达达快送在“零售+物流”上的合力优势、持续创新的技术驱动、不断升级创新零售数字化产品和即时配送服务，为零售商、品牌商提供线上线下一体化的解决方案，推动零售行业变革和大众消费升级。

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