麦肯锡研究结果表明，7成以上的用户在浏览社交平台后，会购买数量更多或价格更高的产品，也更易产生尝试新品牌的欲望和冲动。《小红书美妆报告》认为，搭载于社交平台的内容种草，在品牌营销中扮演着重要角色。但想要在小红书等流量平台上，打败琳琅满目的新老商品，不仅吸引消费者的眼球，同时让消费者下单购买，产品还需要有足够的产品力和差异性，它所营造出的消费场景也应该更加个性化，品牌的人群定位要精准更精准。

(选自《2020小红书年中美妆洞察报告》)

观察当下主流的美妆产品和作为美妆搭档的个护用品，我们不难发现，消费者对于面部和身体的关注日趋精细化。眼部、手部、颈部的护理需求较过去明显提升。护肤、个人护理两个关键词2020年上半年在小红书上的阅读声量增速分别高达60%和95%。小红书APP上，关于"洗脸巾"、"面膜"、"眼妆"的笔记已超100万篇，消费者对精细化护理产品的关注可见一斑。

蓬松生活作为新国货棉品品牌，立足这一消费需求的变化，将产品定位于更精准的人群，打造出截然不同的日用护理类爆品。

云纱净面巾+易拉罐卸妆棉签 刷屏小红书APP

蓬松生活的"云纱净面巾"在一次性洗脸巾的基础上全面提升为日抛型美容巾，主打卸妆、洗脸、覆膜、卸膜、洁面全流程一张搞定;"卸妆棉签"开创了独特的易拉罐装，聚焦于美妆新手和对眼唇妆变化要求较高的人群，定位于随时随地的修妆神器;"吉签酒精片"相较普通酒精棉片，面向的是追求社交感和颜值的潮人，普通的使用场景升级为抽签求好运的祈福场景，给略微沉重的抗疫日常增添了趣味和轻松;"一次性使用儿童卫生口罩"以新国标和可爱印花作为卖点，安全更时尚，既打动了宝宝，更折服了挑剔的妈妈。

全面升级的产品力，精准人群的打法和消费场景的扩展，让蓬松生活在小红书上突出重围，成为都市年轻和轻熟家庭热衷的时尚棉品品牌。

(蓬松生活各类好物)

"宝藏"云纱净面巾，重新定义洗脸巾概念

蓬松生活研发团队刷新市场对原本普通洗脸巾的定义，率先抛出"日抛型美容巾"概念，面向习惯精致护肤、步骤繁多的消费者，推出这款创新性美容巾。

云纱净面巾和普通洗脸巾的最大区别，得益于2种材质的创新织法，全棉纱布构建经纬，天丝层层填补，因而在市售45-80g洗脸巾的基础上，即便将材质升级为100g，洗脸巾的厚度密度也能做到完美平衡，让100g的洗脸巾，呈现云纱般轻柔姿态。织法结构性的改变，同时也解决洗脸巾易破的问题，添加天丝原料，使洗脸巾拥有更强的吸水力，在洁净力、吸水力、柔韧性、亲肤感等产品属性上获得新的提升。

云纱净面巾，既有棉花的柔软健康，又有植物纤维的耐用，借助"一张能够反复使用20次都不会破""天丝与医用级脱脂棉纱布的创新复合织法"等产品独有特性，打通"洗脸"这个单一使用场景，让洗脸巾升级为"美容养肤洁面卸膜"多功能美容巾。

每晚，搭配洁颜产品使用，即可温和地卸妆，卸妆后再配合按摩手法洗脸，彻底清洁毛孔残留，有助于后续美容产品。除了用于卸妆和洗脸外，云纱净面巾还可以用于卸冰淇淋、泥状面膜，凭借产品的柔韧性和清洁力，轻松卸掉全脸面膜。只需一张，就能搞定护肤全流程。

(蓬松生活云纱净面巾)

卸妆棉签，美妆博主和手残党都爱的小道具

有"美妆用户"的存在，就有"妆容精致"的需求。卸妆棉签，以"独特时尚的易拉罐造型""自带卸妆液的棉签属性""独立包装方便携带"等创新性功能成为美妆博主们的新宠。在收获超多点赞好评的同时，也让很多精致女孩们纷纷种草了蓬松生活这个品牌。

自带卸妆液的双头棉签，一尖一圆两头设计，满足各个部位精细修妆需求，每支棉头含橄榄油成分，温和卸妆不伤肤，对于"化妆手抖党"而言，利用卸妆棉签进行"眼部"或"唇部"的改善，可提升妆感精致程度，卸掉小瑕疵的同时，不会破坏底妆。

易拉罐外包装，既可做棉签收纳，随身携带，也具备物品收纳功能，成为亮眼的家居小美物。在产品设计上，蓬松生活卸妆棉签符合了新时代都市女性的化妆需求，更加关注产品使用场景，既可以满足精致妆容，又可以做到外出携带修妆。

单支独立包装，放在包包里不占位，很干净。美妆技术党还可借助这个小道具，更换喜欢的妆容风格，一支小小的棉签，成为你的随身"修妆大师"。

(蓬松生活卸妆棉签)

产品暗藏玄机，品牌背书实力说话

蓬松生活的爆红离不开互联网新流量平台的助推，也得益于过硬的产品力，切中市场中未被解决的细分诉求，满足了消费者对家居日用品提出的多重新需求。其中安全性也是蓬松生活关注的一大重点。

蓬松生活"卸妆棉签"采用"精选脱脂棉"作为棉头原料，紧致且不易掉絮，"云纱净面巾"采用原料"医用级脱脂棉纱布"，完善特殊织法的打底。此外，吉签酒精片、一次性使用护理口罩，其原料级别和制造环境均为"医用级"。

在当下国民健康防护需求和公共卫生安全意识逐渐提升的时代，以医疗级医用级标准制造日用棉品，满足了大众更高的消费需求，蓬松生活能做到这一点，也因为它的多款产品均来自具备近20年医用棉织品出口专业技术和制造经验的企业——金士达，作为金士达医疗的兄弟品牌，蓬松生活依靠它强大的医疗用品制造实力，在实现产品社交性和趣味性满分的同时，更全面提升了产品的安全性和品质。

(金士达医疗工厂)

医疗级、创新性、高性价比、高用户贴合度，是蓬松生活产品成为爆款的秘诀，而以产品为载体，传递"蓬松且酷"的生活态度，带领万千家庭和时尚人士探索更有品质的生活方式，才是蓬松生活为棉品市场注入的崭新活力。

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