海天味业回应涨价传闻:2021年无提价计划

酱油中的“茅台”又回来了!12月17日,海天味业最高成交价飙升至204.88元,总市值达6351亿。

根据一些业内人士分析,前三季度海天对外公布营收达170多亿,按照这个销售速度,达成今年220亿目标板上钉钉,可实现全品类、全区域性的健康型稳步增长,可谓产销两旺。而今年受疫情、产区天气等原因的影响,海天味业大宗采购的黄豆、白糖等原料价格不断上涨,外界猜测海天味业可能因此而调价。所以,才有了前几天市场爆出海天产品即将涨价的传闻。

昨天下午,海天味业发布公告称暂无提价计划,粉碎了海天即将提价的谣言。

巨额研发投入对冲原料价格上涨压力

原料价格上涨是既定趋势。海天为对冲原料价格上涨带来的压力,多年前就开始布局智能研发等领域,逐步提高生产效率,以应对各种原料成本的上涨。据历年年报公布的研发费用看,海天味业每年将销售额的3%投入研发,大概保持20%左右的增速,2019年更是高达5.87亿。如此看,今年研发投入铁定超过6个亿。巨额资金投入,让海天在菌种选育、智能制造等方面持续领先,生产效率必然逐年提高。靠技术创新和精益管理来提升效率,降低单位生产成本,是海天打出的超级王牌。

另外,从原料采购价格方面看,虽然今年海天使用的国产非转基因大豆价格在上涨,但是今年上半年受疫情影响,PET切片、瓦楞纸等包装材料价格在持续下行,对冲了大豆价格上行的部分压力。

综上看,海天味业虽然面临原料价格上涨的压力,但巨额的研发投入带来的生产力提高,能在维持现有新价格体系的同时,依然保持强大竞争力。

坚持用国产非转基因黄豆酿造,极致性价比赢得老百姓认可

海天被称为酱油中的“茅台”,至2014年上市后股价不断上涨。其根本原因,还是因产品质量过硬、价格公道,赢得了广大老百姓的认可。据凯度消费者指数《2020年亚洲品牌足迹》显示,海天味业以5.66亿消费者触及数,位列中国快速消费品第四位,调味品行业第一位。

据本次公告显示,海天酱油坚持使用国产非转基因黄豆酿造。非转基因黄豆富含脂肪、蛋白质,以及其他风味物质,可发酵成滋味浓郁,层次丰富调味品。而其他一些采用脱脂大豆做原料的调味品,虽然成本降低,但不管香气还是滋味,明显不如非转基因黄豆酿造的产品。面对黄豆价格上涨的压力,一些厂商转而使用脱脂大豆,但海天依然坚持采用优质国产非转基因大豆,努力为消费者提供品质稳定的优秀产品。真材实料,货真价实,不降品质不提价,海天此举定会赢得更多消费者的支持。

海天味业还把购买的便捷性做到了极致。海天味业建立了通达的销售网络,在全国有7000多家经销商,海天产品覆盖全国的超市、小卖部、农贸市场等渠道,100%覆盖了中国地级以上城市。线上渠道,近年来海天同样在不断发力,在京东、天猫、苏宁等渠道建立了线上店铺,以满足不同购物人群的需求。根据往年的年报显示,海天的经销商、渠道商逐年增多,覆盖密度逐年增大,在国内已经做到了“有人烟的地方,就有海天”。

新品想象空间大,为“海天速度”添动力

海天味业今年新推出了火锅底料、即简裸酱油等新品,随着创新投入的不断增多,品类和高毛利产品定会日趋增多。若借助现有渠道进行精心培育,极有可能出现类似海天蚝油、海天招牌拌饭酱等快速增长的产品,这将会快速大幅度提升海天味业的营收和利润。海天味业以酱油起家,近年来加快推进多品类战略,借助之前品类扩张的成功经验,新品想象空间巨大。

作为重要的民生产品,老百姓一日三餐都离不开,作为行业龙头的海天味业,不用领导品牌的影响力借机提价,而是靠技术创新不断降低单位生产成本,用新品满足更多需求赢得更大市场。我们相信,海天味业将会为我们提供更多高品质调味品,也会创造更多市场奇迹。

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