2020年很难,疫情影响之下生意越来越难做,奶粉市场也受到了较大的影响。特殊时期,纽瑞滋新西兰奶粉却能够实现品牌力的进一步提升,且纽瑞滋新西兰奶粉在销量上也保持持续上涨的姿态,今年双十一期间纽瑞滋全品类增长超300%,婴儿奶粉增长超320%。究其原因,这一切与纽瑞滋新西兰奶粉在营销方面的持续发力,且成功破圈,有着必然关联。

近两年,因新生儿人口下降,品牌集中度提升,奶企竞争日趋白热化。乳企想要在品牌抢位战当中胜出,势必要打响营销战。2020开年,新西兰奶粉纽瑞滋就定制了全方位立体化营销测评,加大了营销力度,提升品牌影响力,包括加大了电梯、LED大屏、车载广告的投放力度,让线下广告在多个城市“开花”。

作为一个较早进入中国市场的新西兰奶粉品牌,纽瑞滋新西兰奶粉因在奶源、营养、配方等方面等都有着上佳表现,受到了中国消费者的一致好评。纽瑞滋创立于2006年,2017年,纽瑞滋携手央企中牧集团完成在海外的全产业链布局,实现从牧场到工厂,从罐装到餐桌的营养直达。纽瑞滋在新西兰拥有天然牧场,牧场内散养着优质的娟姗牛,确保了奶源优势。在营养配方方面,纽瑞滋新西兰奶粉核心营养成分为乳铁蛋白,且含量高于市场平均水平,除此之外还添加了DNA、益生元、膳食纤维等其它丰富的营养成分,能够为宝宝提供全方位的营养补给。

在奶粉消费市场愈发年轻化的时代,纽瑞滋也积极与KOL合作,深化与年轻人的沟通,包括:与品牌体验馆小小包麻麻合作,多次举办直播活动,线上引流拓客;通过小红书、抖音等平台与年轻消费者对话,进一步深化与年轻人的沟通。与年轻人的对话与沟通,使新西兰纽瑞滋能够更精准地触达85、90后宝妈宝爸群体,品牌辐射范围进一步拓宽,也推动了产品销量的提升。

近期,新西兰纽瑞滋还与央视达成了战略合作,在央视CCTV2、CCTV5等多个频道,分多个时段投放品牌专题报道,进一步提升了品牌目标消费群体的辐射面积。使全新升级后的品牌形象,更加深入人心,也能迅速抢占消费者的心智。

如今,中国奶粉市场存量之战打的正酣,提升产品力成为了品牌制胜的关键。未来,纽瑞新西兰奶粉将继续发力营销,坚守品牌,依托全产业链优势,打造更多、更高品质的奶粉,呵护中国宝宝宝的健康!

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