2020年下半年，网络流行词不出所料的又换了一大批，“加buff”“ rapper不能说对不起”等，在年轻人的周围迅速蹿红，不仅是英雄联盟、《中国新说唱》等大热IP的功劳，更有运动型功能饮料战马的功劳。不同领域之间的通力合作在近些年越来越常见，品牌方通过这种特殊的广告方式建立品牌调性，更是对自己产品和企业的重新塑造，不得不说，这方法很对新生代的“胃口”。

战马饮料是运动型功能饮料，一般来说在运动场景更多能看到它的身影，但实际上，运动型功能饮料的运营范围早已超出了“运动”领域。凡是有年轻人在的场景，不论是音乐圈、电竞圈，或是潮流极限等更多场景中，都有了战马饮料的身影，这是因为作为一款能量型饮料，战马不仅能够给人带来能量，补充消耗，恢复状态，更多还带着年轻人所追求的敢玩、敢拼的精神状态，这也是战马饮料通过强大的品牌文化所带给消费者的影响。

战马饮料来自华彬快速消费品集团旗下的战马(北京) 饮料有限公司，是一家拥有自主知识产权、 自有品牌并集合研发、生产、销售及服务为一体的企业。这样一家企业能够对自己的产品品质和调性作出高规格和具有个性的规划。

目前战马在市场上共有三款运动型功能饮料产品，包括400毫升PET瓶装(含气及不含气)两款产品，两款产品同样是为了适应不同口味的人群;随后又推出310毫升红罐装产品，以适应更多的场景使用。

很早以前，运动型功能饮料对于消费者就不再陌生，作为后来者需要考虑的就是如何打破同质化，让自己的产品脱颖而出，就如同战马，它尝试不再强调产品能够提供能量补给，不再强调产品能提神清脑，而是更加强调精神上的感受，比如突破自身限制，打破自身束缚，专注自己的理想，成为想成为的人，这也是战马能够成功的原因之一。

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