企业更换产品品牌标识(LOGO)在业内并不少见，比如雀巢、苹果、海尔、伊利等，都曾更换过，但对企业来讲，更换产品品牌标识无不慎之又慎，品牌标识是产品品牌的重要载体，一旦改变，就会带来认知风险。比如消费者是否喜欢新标识，会不会造成认知差异，会不会造成消费者流失等等。

即便如此，许多企业仍然坚持变更品牌标识，这其中往往与企业的发展有着必然的关系。也就是说，产品标识的变更往往意味着企业的发展处于一个蝶变期，品牌标识的变更是为了更好地传递品牌信息。

白象这个品牌大家并不陌生，为何在这个时候更新品牌标识，背后又有什么原因?

新白象最大变化是碗不见了 更象在拥抱未来

仅从LOGO上看，白象品牌旧LOGO小象的左手端着一只冒着热气的碗，是整个视觉的焦点，似乎在向消费者传递公司的核心业务是一碗面。新LOGO小象左手里的面没有了，取而代之的是敞开的胸怀，或者是有一种拥抱未来之感。从手持一碗面到打开双手拥抱未来，或许这就是新LOGO想要传递的信息。

另外，从整体构图上，新小象更简洁，更卡通，显得更年轻;动作上从静态的奉送一碗面，到动态的奔跑，显得更有活力;从平衡上看，奔跑的小象更具平衡感，更稳定，可谓是跑中有稳。再有就是与旧LOGO相比，新LOGO的小象穿上了裤子和鞋子，在拟人化上更近了一步。

据白象食品公开介绍，新的产品品牌LOGO由国内外设计大师共同创作，融入更多年轻元素。与上一版LOGO相比，张开手臂、面带微笑的新白象亲和力更强;去除“手持面碗”，代表着集团正在迈向多品类发展的局面;带有科技感的蓝色元素的增加，象征着白象通过科技创新，致力于带给消费者更好的滋养。

换标早有端倪 近年来白象动作不断

如果对白象这家老牌食品企业有所关注，白象新LOGO的使用似乎也在情理之中。近两年来，白象的创新明显加快了速度，LOGO的更新或许是其诸多创新动作的一个。

2018年底，白象推出行业重磅新产品“汤好喝”，采用高复原熬制真鲜汤，粉酱汤三合一大高汤包甄选上等新鲜食材，老母鸡汤选用1年以上老母鸡，招牌猪骨选用优质棒骨等，经过6小时慢熬制成。多次吊汤提鲜，食材鲜味完全融入汤中，清爽浓郁面条与汤融合性好更入味，口感爽滑劲道，煮吃汤浓面香。

2019年底，白象邀请当红相声演员岳云鹏代言汤好喝产品，在行业引起不小的震动。据公开报道，两年来汤好喝卖出5亿包，成为行业销量领先的骨汤类新品。

白象的挂面创新尤其值得关注，在行业陷入低品质低价格的厮杀中，白象却没有参与，而是把精力用在了产品创新上，特别是近期推出的慢晒挂面让人耳目一新，极高的产品品质获得行业称赞。

该产品选用澳洲进口高标准澳白面，采用仿手工揉面技术，保留小麦原有香味，双蒸双煮工艺，智能阳光房8小时控温控湿慢晒，避免了高温烘干折损营养;包装技术上，采用了创新锁鲜技术，长短特制，定量分束，方便食用。面体洁净润鲜，口感弹滑柔软自然香。在低端挂面激烈竞争的红海中，慢晒高端挂面独辟蹊径，获得高端用户的认可。

另一款曾荣获“2019中国方便食品大会最佳创新大奖”的纯荞麦面“万年荞”，采用内蒙古库伦旗苦荞麦，创新发明独特挤压熟化工艺，在不添加任何添加剂、小麦粉或其他谷物的前提下，实现100%苦荞粉制成挂面。

不太被人关注的白象面粉也在创新上不断发力，其主推的“特一粉”采用净化水洗麦润麦，大大提高面粉的纯洁度，提升面粉品质;在原料来源上甄选黄淮流域优质小麦，保障品质过硬。不添加任何食品添加剂，粉质细腻，口感好安全性高。

作为中国成立较早的食品企业，克服自身的惯性或许是其发展最大的障碍，白象的这次换标从某种程度上体现了它变革的决心，从近两年不断推出的新产品，也能感受到白象创新的诚意。农业时代、工业时代、信息时代，社会的变化越来越快，消费场景迭代升级，消费需求千变万化，企业只能不断改变自己，适者生存，相信白象这个民族品牌会越来越好，祝福白象!