章子怡代言飞鹤,背后的原因及影响力解读
随着中国二胎政策的放开,加之90后、95后新生代父母已然成为奶粉消费市场的主力军,并且他们对于高品质、高质量的奶粉需求迫切,共同加剧了国内高端奶粉市场的迭代升级。在众多的国产奶粉中,飞鹤奶粉的品牌价值凸显,其高端产品牢固占领市场的一席之地,飞鹤也成为国产乳企的领头羊,在奶粉销量及市场占有率方面取得不俗成绩。

飞鹤成立60年来,致力于打造“更适合中国宝宝体质的奶粉”,其差异化市场定位在于积极布局高端奶粉领域的丰富产品矩阵,领跑行业,赢得了广大消费者的认可与信赖。飞鹤在品牌营销方面,以全球视角与世界链接,让飞鹤奶粉走向高端化、品质化与国际化。2018年2月,在飞鹤乳业战略成果发布会上,著名国际影星章子怡作为飞鹤品牌形象大使亮相。章子怡代言飞鹤,究其背后的原因为何?又对飞鹤品牌产生了怎样的影响力呢?

章子怡代言飞鹤,可以说是一个双向共同选择的结果。飞鹤乳业曾表示,之所以选择章子怡成为飞鹤的品牌形象大使,是因为章子怡专业、敬业以及追求卓越的形象与飞鹤奶粉的形象不谋而合。

而希望邀请章子怡担任代言人的企业不胜枚举,不过章子怡却唯独相中了飞鹤乳业,这主要得益于飞鹤三位一体的全产业链布局、不断升级的配方研发以及前瞻的战略布局。据了解,章子怡曾专门在严寒天气奔赴齐齐哈尔,实地考察飞鹤乳业的“全产业链”模式,并给予了高度的称赞。另外,飞鹤坚守“安全”的底线,正如飞鹤董事长冷友斌所说,“品质不能为任何事情让路!”,59年来飞鹤乳业保持了生产零事故的安全记录,打造了更具国际竞争力的产品。

国际巨星章子怡代言飞鹤,在更大程度上提升了飞鹤奶粉的品牌力及影响力,也大大提升了飞鹤奶粉在消费者心目中的公信度。2019年11月13日,中国飞鹤正式在港交所挂牌交易,以发行价计市值超过670亿港元,成为港交所历史上首发市值最大的乳品企业。2021年3月18日晚,中国飞鹤(股票代码:06186.HK)发布2020年业绩。报告期内,实现营业收入185.92亿元,同比增长35.5%。其中婴幼儿配方奶粉产品实现营收176.73亿,同比增长41%。同时,尼尔森数据显示,2020年第四季度,飞鹤整体市场占有率进一步提升至17.2%。值得关注的是,飞鹤不仅增速行业排名第一,且市占率继续保持排名第一,并进一步扩大领先优势。飞鹤创造了一个又一个“第一”的奇迹。

在未来,飞鹤将携手章子怡再创更大的辉煌,让中国“智”造的高品质奶粉在回馈国内消费者的同时,不断走向国际,进一步扩大国货产品的影响力,提升国产奶粉的国际形象。

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