李先生是济南一家上市公司的白领，平时工作很忙。但是前几天，他说服了一直不肯去景区游玩的母亲，去了一趟临沂沂水的萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区。

“这是一家去年刚评为国家5A的景区。母亲之前从未看过地下溶洞，萤火虫也是记忆中很久的事情了。母亲特别喜欢他们的溶洞，蝴蝶谷和萤火虫水洞，仿佛有穿越的感觉。”李先生说，自己之前就对旅游区的萤火虫和地下奇观有所耳闻，但母亲嫌花钱，一直不肯前来，这次还要感谢景区的免票政策。

李先生口中的免票政策，说的就是景区推出的“百岁免费游”献礼建党100周年活动。“从3月21日一直持续到年底，两人同行，且两人身份证年龄相加等于100岁就可以免费游览景区。李先生35岁，母亲65岁，正好符合这项政策。”山东龙冈旅游集团总裁孔杰说，去年12月29日，国家文化和旅游部正式公布最新一批成功创建国家5A级景区的名单，萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区成功入选。2021年是我们伟大的中国共产党建党100周年的“大日子”，全国各行各业都在庆祝党的生日。景区作为企业公民，自然也不想错过，想着为党献礼，让游客得实惠，就推出了这个创意。

笔者在景区售票处发现，不少到了景区才得知这项政策的游客，正在现场“配对”，寻找合适的“拼单者”。热闹欢乐的气氛洋溢在售票大厅周围。

“两人年龄相加等于100岁，看似门槛挺高，实则不然。从景区角度而言，庞大的市场基数里，这样的组合肯定不在少数。而对于普通游客而言，这样的政策让很多人在寻找年龄组合的过程中，想起了身边至亲至爱的人。景区的免票政策也就提供了一个陪自己父母出去旅游的好时机。”山东旅游业内知名人士认为，景区此种释放善意的营销举措，充满了人文关怀。

龙冈旅游集团的营销创意一直走在山东前列。前几年的“集五福免费游”、“哪凉快哪待着去”、“没有萤火虫的夏天是不完整的”等令人耳目一新的创意宣传曾让龙冈旅游屡次破圈。

据了解，萤火虫水洞·地下大峡谷位于沂蒙山区腹地，由山东龙冈旅游集团投资开发，其后快速发展，创造过全国知名的“沂水现象”。地下大峡谷形成于约0.65亿年至2.3亿年前，由巨大的喀斯特裂隙发育而成，是我国的特大型溶洞之一。开发的溶洞漂流项目，被列入上海大世界吉尼斯世界纪录，每年吸引全国百万余游客前来参观体验，被誉为“中国地下河漂流第一洞”;萤火虫水洞景区打造了亚洲罕见的原生态溶洞萤火虫观赏体验项目，让游客一年四季均可体验到萤火星空的神秘场景。(李强)

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