近期， 劲酒在济南、青岛、菏泽、临沂等城市掀起了一场美食大搜索，无论是“我和我的家乡菜”家庭美食挑战赛，还是“寻味齐鲁美食”探店之旅，都让这几个月变得特别“有情有劲有滋味”,也让劲酒的健康生活理念更加深入人心。

家庭美食挑战赛，活动营销亲民好玩儿

从2020年11月22日起，劲酒就在抖音短视频平台上发起了话题#劲酒我和我的家乡菜#，向网友征集家庭美食。与抖音挑战赛同步，劲酒线下在济南、菏泽和临沂等城市也展开了以“劲酒中国味，我和我的家乡菜”为主题的家庭美食挑战赛。

劲酒将线下挑战赛的赛场直接选在了社区里，目标精确地锁定为家庭消费群体。在活动现场，消费者不但可以在温暖的篷房内观看精彩节目、品尝美食美酒，还有红包墙、圈圈乐、秒拍器、幸运大转盘等丰富多彩的互动娱乐项目。完成游戏通关的观众还获得了劲酒提供的惊喜奖励。

线上线下并行的家庭美食挑战赛，让消费者感受到了劲酒带来的快乐，形成了更强的互动关系，给目标人群留下了深刻的品牌印记;与品牌契合度极高的互动内容，让消费者更进一步了解劲酒，既实现了新用户的引流，又增加了老用户的品牌粘度。

探店 +直播 ，多维度展示劲酒中国味

盘盘皆风味，道道有故事。除了家庭美食挑战赛，劲酒也开启了探店之旅 ，邀请山东广播电视台主持人徐杰和网红博主一起“寻味齐鲁美食”。探店现场，不仅有好玩的互动小游戏，还有劲酒送出的惊喜大奖，无论是现场食客还是观看直播的粉丝都直呼过瘾。

济南小黄牛潮汕牛肉火锅是劲酒“寻味齐鲁美食”探店之旅的第一站，主播和网友一起分享了特色招牌潮汕牛肉火锅。在探店之旅第二站青岛甜糖湾，这家“中华餐饮名店”主攻鲁菜，虾酱大排、墨鱼丸、全家福锅贴等经典鲁菜令食客们胃口大开。作为探店之旅的第三站，临沂天天过年涑河南街店的专长则在饺子，薄皮大馅儿的水饺和美味家常菜让人食指大动。劲酒度数较低，好入口，醇厚绵甜，独特的风味与美食可谓天作之合。无论是粤菜、鲁菜、家常菜，有了劲酒助兴，美食滋味更加浓郁，有如画龙点睛。

三场探店直播的实时在线人数都远超活动预期，累计收看观众近30万人次，其中第一场在济南的探店直播更是冲进了济南榜前十。“寻味齐鲁美食”探店之旅的新媒体落地玩法，通过现实消费场景加直播的方式，让消费者更近距离地接触了劲酒品牌。探店视频内容中融入劲酒产品，增加了“劲酒中国味”的场景沉浸式曝光，实现了对劲酒的二次传播，有力带动了劲酒品牌收获大量新粉。

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