“没有什么幸福是同一副模样,也没有哪种幸福要活在别人口中……”

3月20日国际幸福日,明星张馨予的一条微博引发围观,随之刷屏出圈的还有她微博里特意分享的一支聚焦年轻人幸福观群像的话题短片。网友看完无不动容:“ 幸福不止一种模样,看完想结婚了。”

01/幸福,各有定义

在短片引发热议的同时,其背后的品牌方——婚礼纪也被推至台前,婚礼纪从品牌自身最独特的资产——千万用户的不同“婚礼场景”出发,发布了首支品牌态度片《定义你的幸福时刻》。

短片中的婚礼没有豪车排场,没有闹新郎,没有煽情司仪与潸然泪下的对白,却以众生相的形式,演绎多种与结婚/幸福有关的场景,短片看似脱离了传统婚礼的仪式感,但却又是当代年轻人心目中理想婚礼该有的模样。

白雪可以替代红毯、天空可以是教堂、婚礼现场可以是一场漂流,理想中的幸福应该是怎样的?视频中与结婚有关的不同场景演绎着不同人群独有的幸福方式:

“我可以脱下白纱,换上西装”

“我可以用白雪代替红毯”

“我可以不做“新娘”,做个司机”

“我想让婚礼成为一场漂流”

作为结婚垂直领域唯⼀的互联网独⾓兽企业,在结婚不是必选项的时代,将鼓励大家自主选择幸福、为备婚的人群提供所需服务作为宣传重点。品牌片中反复出现的“没有什么幸福 是同一副模样 ”、“也没有哪种幸福,要活在别人口中 ”、“能自己选择,就是幸福 ”等文案传递的是「结婚」不再是人生的必然,只不过是一个选项,视频中所有答案的展现,似乎都是在向Z世代群体说:在这个不结婚也能够幸福的时代,所有幸福时刻,都由你自己定义。

02/ 爆款背后的缘起

真的发自内心想给这样的观点鼓掌,于是我们联系并采访到短片背后的推手——婚礼纪品牌总监及一物映画创意总监孙振宇,一起聊聊品牌片背后的故事。

以下是我们与婚礼纪品牌总监及主创团队的访问记录:

TOP创意广告:与婚礼纪有关的用户是谁?是即将举办婚礼的准夫妻吗?

婚礼纪品牌总监:没错,还有帮儿女筹备婚礼的新潮爸妈、正在恋爱中的小情侣、在婚礼纪上实现了美好婚礼的新婚爱人……甚至还有那些对结婚有憧憬的少女。

TOP创意广告:他们是一群什么样的用户呢?

婚礼纪品牌总监:她们可以是20多岁的花季少女,也可能是40多岁的气质女郎,是摩登的都市白领,也是情怀的小镇青年。她们追求个性,也追求品质,是新实用主义的化身,也是为了所爱一掷千金的顽主……

不论过去、现在还是未来,与婚礼纪发生关系的备婚消费者们,我们都会珍视与用户的交互时刻。只有这样,婚礼纪才有可能被喜爱、被认同、被信任,从而被口碑相传,服务好两代人的婚礼。

所有人,都有可能走进婚姻,都有可能不止一次走进婚姻,在婚礼纪服务的众多对婚礼充满憧憬的女性用户中,不论她们是谁,无一不希望自己拥有一场特别的、值得回味一生的婚礼。

TOP创意广告:当我们谈到这些女孩或女人,谈到她们的婚姻和婚礼,你觉得她们的心声是什么?

婚礼纪品牌总监:我们问了一些素人“你为什么想结婚?” 她们给出了不同的回答:

“因为爱他,他是对的人,想跟他一直走下去,想有个家,期待和他在一起的未来……”

“因为人生漫漫,可能有很多不开心的时候,但当会想起那一天,就会满满的幸福。”

“因为想让我爱的人,在这一天因为我而感到幸福。”

“因为婚礼是值得铭记幸福的日子,对相爱的人很有意义。”

“因为有难忘的婚礼仪式,小时候会幻想觉得自己独一无二,长大后发现自己其实很普通,但婚礼这一天,就会感到自己是人生的主角,那一天充满了祝福和爱。”

“因为用心操办的那场婚礼,值得自己吹一辈子,特别幸福,没有遗憾。”

所以我们就说为什么那么多人想拥有一场值得回味一生的婚礼?因为,那天的仪式就像一场向全世界的宣言,宣布自己跟爱的人会一起创造幸福,也相信未来的日子里,自己有能力给彼此幸福。

从婚礼到婚姻,到对幸福的探讨,这就是婚礼纪想要倡导的幸福力。

TOP创意广告:对于一场婚礼,您认为对于人们意味的幸福力是什么?

婚礼纪品牌总监:我认为是纪念特别的日子。和相爱的人,让特别的日子与众不同,值得回味一生。

是分享幸福的时刻。告诉所有人,自己找到了幸福,也收获着满满的祝福。所以,他们自信,相信自己选择的人,内心温暖而感性。

也是期待新的人生旅程。和爱人一起迈入人生下一个阶段,开启美好婚姻的开始。所以,他们有憧憬,爱生活,乐观面对未来的未知,勇于探索生命新的体验。

TOP创意广告:您认为什么是婚礼纪的幸福力?

婚礼纪品牌总监:是浪漫的、有温度的、充满仪式感的,是值得参与和期待的,是能让人们看到幸福百态的。

TOP创意广告:婚礼纪幸福力理念的由来是?

婚礼纪品牌总监:当代女孩,她们忠于自我、自信而有态度,温暖又散发着幸福的能量。在这个婚姻不是必需品的时代,她们可以选择是否结婚、何时结婚、和谁结婚、以什么方式结婚……

正如婚礼纪品牌片中所传递的态度,“我想我人生的重要时刻,都有我自己选择,没有什么幸福,是同一副模样,也没有哪种幸福,要活在别人口中,能自己选择,就是幸福”。

我们的一生要经历很多个仪式,结婚这场仪式,婚礼纪希望能陪伴每一位用户身边,用心纪录幸福时刻。

在幸福力的全新理念下,婚礼纪将不再仅仅是一个结婚服务平台,而是以“婚礼”这场人生重要仪式为纽带,创建一个充满幸福力的家园,让每一位进入这片家园的用户,都能感受到仪式感和幸福百态。

2021年,婚礼纪将在“一站式服务”的平台功能基础上,打出“幸福力”的品牌新理念,期望与市场(用户和行业)建立更好的沟通关系。以此建立婚礼纪“一站式服务”的平台心智,并且让受众感知到充满幸福力的(有温度、有参与感、有仪式感、呈现幸福百态)婚礼纪品牌形象。

基于平台功能和品牌理念,我们在2021年打出“定义你的幸福时刻”作为年度主题,意在传递当代年轻人在婚恋消费观、婚姻观、幸福观等方面的自由主张,而婚礼纪(“纪”即记录幸福时刻)在其中便是那个帮助用户纪录“结婚”这场人生幸福时刻的陪伴者。

TOP创意广告:拍摄过程中有什么难忘的人或事吗?

一物映画创意总监孙振宇:在演员的选取上,为了最大程度地拍出真情实感,我们特意找的都是真实情侣,去捕捉他们的真情流露时刻。所以我们看到片子里很多两个人幸福对望的神情,眼里带的情感都是真实动人的。

另外场景布置和拍摄也是一个极大的挑战,包括在三亚造一场浪漫雪景,当时的三亚已经是27度了,但是考虑到疫情、转场等因素,我们还是决定在三亚造雪景;一开始都担心这个景能不能做到,还好效果出来证明我们做到了。还有空中跳伞拍摄、潜水拍摄等等,这些都特别不容易,也留下了很多难忘的回忆。

TOP创意广告:如何看待婚礼纪拍摄这样一支短片?对您是否有触动呢?

一物映画创意总监孙振宇:一开始他们找到我提出“在这个不结婚也能获得幸福的时代,幸福由你定义”这个概念时我就觉得十分值得寻味,从前人们认为只有结婚生子人生才会完美,然而随着社会的发展进步、女性在经济和精神上都比之前更加独立了,在是否结婚这件事上也有了更大的选择权。《定义你的幸福时刻》这样的代表精神独立和渲染结婚美好的广告片并不矛盾,与伴侣结婚相伴一生是很好的,不结婚自由自在独立生活也是很好的,没有是非对错之分。对于不愿意踏进婚姻殿堂的年轻人们来说,这样的宣传可以说十分讨喜。

最大的触动是让我对婚礼有了一个全新的理解,作为一个已婚人士,虽然年轻的时候对婚礼还是会有一些自己的想法,但是真正结婚的时候,还是会按部就班地去完成。但是在接触了婚礼纪很多客户案例之后,觉得婚礼就应该是影片表达的那样,可以随着自己的性子,可以自由多彩地去选择,可以有“把所有人拖下水,见证我们的幸福”、“把教堂变成天空”这样天马行空、刺激浪漫的场景。

03/品牌所传递的态度

在这个充满功利喧嚣的时代,婚礼纪选择跳出来,勇敢突破禁锢告诉广大消费者,“不论你的决定是什么,幸福是最重要的事,你的幸福由你定义。”这样的沟通在我看来无疑是跨时代的,它帮年轻人们树立了正确的婚姻观、幸福观。那么,短片背后这个不鼓吹结婚但又以“满足结婚⼀切所需”为使命的婚礼纪到底是一家什么样的公司?

我们从视频中就能找到答案:

我可以脱下白纱,换上西装——

【买婚纱】婚纱礼服

我可以不做“新娘”,做个司机——

【租婚车】婚车租赁

我可以用白雪代替红毯——

【办婚礼】婚礼策划

也可以把宴席变成party——

【定场地】婚宴酒店+伴手礼

我想将天空当作教堂——

【办仪式】婚礼策划

拉所有人下水,一起见证我们的爱情——

【拍婚照】旅拍/婚纱摄影

想让婚礼成为一场漂流——

【办婚礼】婚礼策划

想在日出的天台求婚——

【买钻戒】珠宝钻戒

对于一款产品来说,一个好的定位就已经决定了产品的成功,而不同层次的产品定位对产品价值也有着不同的影响。

产品是基石,品牌则像灯塔,真诚的指引可以让我们看到了另一个想要成为的自己,在情感上也建立起了与品牌的信任与互动。婚礼纪此次营销传达的是一种健康的幸福观,而这种品牌价值理念,让我们不止看到了它带来的便捷服务,更使消费者看到更好的自己,也正是这样的品牌让我们深受共鸣。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎!此文仅供参考，不作买卖依据。