7月20日,“喝郎酒 赢机车 抽金条 游庄园”郎酒年度活动山东济南站启动。四川到河南、江苏,再到山东,从5月末开启,郎酒“喝郎酒·赢机车、抽金条、游庄园”年度活动系列启动仪式已举行五站,热度不减。
作为近年风头强劲品牌,郎酒市场氛围渐趋浓厚,尤其今年终端活动持续穿透,截止目前56台豪华机车、1400余根金条大奖落地,获奖的众多消费者在各地现身领奖,“大家的郎酒”硬核宠粉回馈消费者之势已引爆全国,持续为其商家助力、为市场赋能。
从“郎酒”成功进阶“大家的郎酒”,郎酒做对了什么?
其实近两年,凭借着郎酒庄园的综合IP优势、庄园酱酒的品质与独特品牌加成,联手央视、世界互联网大会等顶级IP,进入大众视野,突破圈层传播,郎酒持续展现出强大的品牌影响力,刺激着消费者对郎酒的“认知神经”,获取了新的消费力量,为品牌印象及口碑加温。
通过多元化的品牌传播路径,利用节日、事件定制传播策略:结盟电商平台捕捉营销热点、品牌联名玩转跨界营销、以四大IP为载体深挖广延品牌故事……郎酒建立起“点线面”全媒体立体传播圈层,造就了品牌传播的全新语境,多重覆盖消费群体,提升了传播到达率与品牌影响力。
但信息爆炸的大环境下,消费者每时每刻都在接受外界信息刺激,如何捕捉消费者更多注意力,收集更多互动反馈?郎酒发力市场终端活动,融合品牌及市场路径,便是“线下互动营销引爆消费者情绪,打通与消费者的‘最后一公里’”。
与消费者连接互动,成为让市场充分了解品牌的直接手段,这也是一个白酒品牌向成熟化发展的必经之路。近年来,郎酒依托郎酒庄园,邀请各地消费者、白酒爱好者超十万人次深度了解产品酿造过程,体验品质、品牌、品味的极致建设。
消费者走进来,品牌同时走出去,今年郎酒旗下红花郎、郎牌特曲、小郎酒、顺品郎等几大主力产品,相继发起年度活动,该系列集合为“喝郎酒 赢机车 抽金条 游庄园”,在全国范围启动,与消费者再靠近一点点。系列活动也在白酒行业掀起传播新风潮,打通了消费者与郎酒之间的“最后一公里”。
目前该活动已分别在山东、四川、河南、江苏等白酒消费大省举行。消费者全程沉浸式深度参与这一品牌大事件。通过消费者与品牌的良好互动和情感共鸣,拉升了郎酒与消费者之间的亲密度,增强了用户粘性,与用户间搭建起以真为底色、情为主打的深度沟通和链接,郎酒的消费口碑效应也在逐渐释放。
来自河北保定的周先生远赴千里来到郎酒济南的领奖现场,与郎酒共襄盛举。据他分享,十几年征战酒场的他在接触小郎酒之后就被其口感所征服。同时他表示愿意向亲朋好友们推荐购买郎酒,“能喝酒又能中奖的好事,当然要推荐给朋友!”
另外据郎酒终端商家透露,参与年度活动引流进来的新消费者大多成为了郎酒的回头客。“和朋友小聚买了几瓶郎牌特曲,结果意外中了金条,真真切切地感受到郎酒这个牌子的酒质也很好,宴请亲朋有里有面”。山东济南活动现场一位消费者坦言,除了活动确实吸引人外,更重要的是郎酒“喝起来确实不错”!
回望郎酒的品牌传播路径,无论从广度、力度亦或速度上看,郎酒在推进消费端建设培育上,都要比预想进展地更为顺利。从“市场的郎酒”到“大家的郎酒”,郎酒的热度无疑又一次得到进阶,也直接印证了郎酒品牌力的号召性,以及品牌未来可期待空间。
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