当白酒从高端消费品回归为大众消费品,白酒电商兴起。
尽管白酒一二梯队的玩家,都在觊觎白酒电商市场的大蛋糕,但由于传统多层级的渠道体系受到冲击,以及新一代年轻消费者的崛起,电商成大势所趋,酒类进入多元化和个性化的大众消费时代。
历经10余年,酒类电商发展至新零售元年。行业从萌芽探索期到増长爆发期,再到成熟稳定期,线上渗透率在全国范围内迅速提升,酒类电商市场规模更是破千亿。引导白酒这条千亿级赛道的,不是传统大牌白酒品牌,而是为年轻消费者提供社交价值的新锐白酒品牌。
逸品天山作为一个新消费品牌,占据绝佳位置。消费者买单的背后,市场的话语权也将掌握在新兴白酒品牌手中。
回看逸品天山这几年的发展历程:两步走,走好每一小步,赢最后一大步。以线上扩产,创新定制国潮白酒战略,占据行业发展优势;全渠道拓展,加码布局线下,新零售市场份额节节攀升。逸品天山的毎一步探索,亦暗含酒类电商行业的毎一个发展拐点。
随着资本力量正在掀起的酒水“零售革命”中,逸品天山其发展势头迅猛,同时在传统白酒品牌遍地的市场,像新造车那般,繁育出一条围绕消费者的新产业链,一条可以确定的新型技术路线。
那么,对于占据优势的白酒品牌逸品天山来说,在酒类电商市场占据一席之地究竟有多难?
《2019酒类电商行业研究》报告中提到,酒业企业概况:白酒是中国酒业的支柱,“茅五洋”稳居第一梯队。净利TOP10的公司中,白酒企业占据8席,三家头部白酒酒企均有自建电商平台。
值得注意的是,逸品天山拥有独具特色的产品研发体系,发力线上线下全渠道运营,通过打通线上线下数据,实现精准化营销,快速切入市场。一方面提供优质产品满足用户的功能性诉求,另一方面策划创意活动引发用户的精神共鸣。
市场上的白酒品牌呈现出的多是“老大爷”的印象,而逸品天山来自新疆,其健康活力、积极乐观的特质是与生俱来的。逸品天山,来自新疆乌鲁木齐的新锐白酒品牌,在包装、酒体、口感、产品丰富程度等各方面把握新的消费趋势,其符合新时代年轻群体的落地价格,又直接关乎最终销量。
以往的白酒品牌,贵到年轻人“想买都买不起”。所以,被传统大牌白酒压制的酒类电商产业,是否是暂时性的?未来的路途是新式白酒品牌不断崛起,抑或是其他酒类品牌独占鳌头,我们都在等一个答案。
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