“我是一名退伍军人,在老战友聚会上第一次喝到青花郎,从此与郎酒结缘。通过不断的品牌活动,我切身体会到了郎酒的宠粉力度与真切品质”。
@风光无限 是第二届郎酒庄园三品节“品牌奖·郎酒fans奖”的其中一员,作为郎酒股份公众号的第一批关注者,他以长情陪伴获奖,620条推文留言更见证了郎酒的极致品质、品牌与品味。
△第二届郎酒庄园三品节颁奖现场
除了重奖粉丝外,“第二届郎酒庄园三品节”576个获奖团体/个人奖,首次将目光聚焦在自建IP活动上——由郎酒庄园三品节、端午制曲、秋酿开窖、重阳下沙组成郎酒四大IP品牌活动,获得品牌奖。
这是郎酒多年来归纳总结极致品质品牌品味的生动践行,体系化打造独具郎酒特色、行业特色的品牌活动IP。
从IP自建,再到IP运营的持续与重复,“郎酒四大IP”不仅是郎酒盛会、行业盛事,更是郎酒fans的狂欢,与衍生的郎酒庄园会员节共同成为郎酒极致三品的独特表达,其与郎酒三味、三大追求、三大目标等战略的深度关联,更实现了品牌势能的转化。
品质为根,以美酒的感官体验愉悦消费者。
端午制曲、重阳下沙,是酱香的郎酒;秋酿开窖,是兼香的郎酒;郎酒庄园三品节,是大家的郎酒。
郎酒向来坚信,顺天应时,遵循古法,是酿造美酒的绝佳法门,大美郎酒不只喝得出,还看得见、摸得着、闻得到、听得到。
△2022郎酒端午制曲大典
端午制曲、重阳下沙是恪守千百年的酿酒传统。一瓶酱香郎酒轮回的开篇就是端午制曲。端午时节,气温升高,万物勃发,正是制作酒曲的好时节。从端午这天开始,历经制曲、发酵等繁复工序,方成酿制美酒的高温大曲。
高温大曲在次年的重阳,与米红粱拌合发酵,进入一年的酿造周期,因此,重阳下沙是新一年度酿造盛事的开始。
“秋酿开窖”,则是兼香郎酒新一年度酿酒的开端,依次经过冬酿、春酿、夏酿,将四季的特点烙印在香醇的酒里。因泸州当地夏季温度较高,故秋酿轮次酒的发酵时间更长,进入秋季后开窖酿造出来的酒,酒品尤为珍贵。
△郎牌特曲2021中秋·秋酿开窖
之于大家的郎酒,郎酒以“三品节”共建、共创、共享。无疑,“品质奖”是重头戏。“2021年首届郎酒庄园三品节”颁发的384个奖牌中,品质类的奖项和金额都位居三大类奖项之首。2022年第二届郎酒庄园三品节,延续重奖品质的基础,奖项数量提升至576个。
无论是以消费者为核心的郎酒庄园三品节,或是以生产酿造为根本的端午制曲大典、秋酿开窖大典、重阳下沙大典,四大IP均实现了消费者参与其中,让郎酒“品质”不只喝得出,还看得见、摸得着、闻得到、听得到,为消费者创造了全新的品质感官体验。
正如中国作家协会副主席阿来所言:“我来郎酒庄园已不下20次。端午制曲,重阳下沙,我所认识的郎酒人始终恪守古法,顺天应时,保持着与传统的深厚关系。郎酒庄园的建设,提供了一种全新的体验模式和消费场景,让人们不断加深对郎酒的认识”。
品牌为魂,以美酒的故事打动消费者。
相信品牌的力量,郎酒始终坚持品牌建设、品牌驱动、品牌赋能。
四大IP通过建立与消费者互动的阵地,对品牌故事进行深度挖掘与广度延展,实现品牌故事与IP价值的强势转化。除自身内核外,四大IP深入互动,讲述郎酒IP故事。
诗酒交融,四大IP动情讲述文学与酒的故事。在以传统工艺酿出美酒的节点上,不忘浪漫诗意,于端午制曲大典盛邀鲁奖茅奖作家共赴“青春诗会”,于秋酿开窖大典广邀天下诗人中秋赏月,于重阳下沙大典牵手《人民文学》共酿美好,于第二届郎酒庄园三品节联合书法家绘制百郎长卷。
△人民文学作家采风团在郎酒庄园洞仙别院登高留影
共创共享,四大IP深情讲述“我与郎酒不得不说的故事”。首届云上三品节,郎酒以500万大礼回馈广大郎酒fans,上万条金玉郎言,最终集结为十余万字的《金玉郎言99》;接档“金玉郎言”,第二届云上三品节持续500万元豪礼寻郎。
△《金玉郎言99》新书首发
全民狂欢,四大IP留下无数品牌名场面。董卿御风而来深情讲述青花郎与《朗读者》的经典故事;朱广权张斌“飞越赤水河”,探秘郎酒庄园;孟非开启行业内首个以人名命名的“孟非窖池”;华少再掀“喝郎牌特曲抽金条”20亿人次抖音挑战热潮;#重阳里的郎酒 抖音互动共5.4亿人次话郎酒重阳。
△朱广权探秘吴家沟生态酿酒区
四大IP之外,郎酒庄园会员节亮出消费者主义底牌。周其仁、马蔚华、傅成玉、吴晓求等500余位大咖学者商界精英现场对话,汪博炜与陈伟鸿从《惊鸿一瞥》和郎酒品质追求说起,杨晓燕带来一场知识满满的新书分享会,以“跨界融合 共赢发展”为主题的大咖夜话也徐徐展开帷幕。
△著名主持人陈伟鸿对话郎酒股份副董事长汪博炜
“将酿酒盛事的传统传承下来,还做成很有郎酒特色的IP,做成了白酒文化与品牌盛举的融合,既能释放我们白酒本身的文化魅力,又向消费者展现出郎酒‘酿好酒’的诚意,作为一位白酒爱好者,由衷地安心和信任”,消费者金军红先生感慨道。
品味为美,以美酒场景和仪式感动消费者。
郎酒不仅要酿好酒,还要要把美好生活与快乐、艺术、信仰酿进酒里,把庄园的味道、郎酒人的匠心、中国郎的气度酿进酒里。
让消费者感受到物质和精神的极致体验,让美酒成为消费者赞美生活、表达情感的重要选择,是郎酒的长期追求。
每一场“三天两夜”的IP活动体验,从吃住行到游览、勾调、休闲、娱乐,无一不体现出郎酒的真诚与匠心。所涉之处,强化细节管理、深化温馨服务,竭力满足每一位来宾需求;所用之物,精心、尽心,不断增强来宾尊享感和专属感。
每一处独一无二的场景之美,无不体现郎酒的极致品味。天宝洞休闲度假酒店雅致舒适,敬天台上的气势恢弘,洞仙别院的生态美好,中国郎山谷光影秀的震撼画卷……真正无法言说的,是品味好酒满满的氛围感和仪式感。
“郎酒既没有切断手工传统的魅力,又以更有章可循的方式,为白酒爱好者提供了新场景和新平台”。
以四大IP为例,郎酒极致三品战略跃然纸上。伴随着品质追求、消费者追求、长期追求的深刻践行,实现三大目标,郎酒有足够的自信与底气。
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