超鸟thick pro:“厚加时”理论的悖论与逆袭

2021年,超鸟超厚功能避孕套带着3倍厚、5倍厚、7倍厚的单品出现了。消费者有点迷茫了——已是讲薄、更薄,甚至极致薄的时代了,为啥你就这样“厚重”的现身了?从公元前1000年,当古埃及人用动物盲肠制作避孕套开始,某种意义上来说,避孕套这个品类就在追求舒适与薄体验了。所以2021年的今天,超厚避孕套这一概念真的能打造爆款吗?又或者说,超厚避孕套其实只是一款客观存在的产品,有对应的消费需求,并非一个概念,只是它的需求导致它不可能成为一个“普世快消品”?

反差比较大的是,在线上平台输入“超厚避孕套”时,搜索结果显示的,居然有很大比例“超薄避孕套”,且虽然也有知名品牌在涉足“厚避孕套”市场,但并不活跃。所以,市场和需求在哪里呢?我们没看到,我们能够看到的,是满满的争议。

争议之一:

是不是厚了的避孕套,快感会减弱?

物理加时是电商上用于传播这类避孕套的说法,物理加时核心重点在于避孕套的厚度增加,进而降低男性阴茎敏感度,所以能够不同程度的达到加时的作用。不可回避的是,加厚了的避孕套男性快感一定会被减弱。然而一般超厚避孕套对应的消费诉求其实主要有两类人群:其一,明确的早泄患者,这时候医生的建议也均提示避免使用过薄的避孕套;其二,在某些特殊的心理、体能状态不太好的情况下,需要适度降低敏感度的男性用户,伴随着各种状态的趋于正常,就可以选择性的使用,超鸟thick pro不同的厚度倍数设置,正是根据这一需求应运而生。

基于加厚避孕套会降低男性敏感度这一消费痛点,超鸟在研发之初,与全球知名避孕套生产商康乐公司共同推出、并应用于超鸟thick pro的的黑科技“乐必柔”生产工艺,该工艺解决了加厚带来的胶膜感问题,让避孕套即使加厚也能拥有肌肤般柔软的触感,真正做到了无损快感。这样,超鸟thick pro解决了超厚避孕套的消费痛点后,才正式出现在消费者视线里。

争议之二:

商业维度看,都薄到天花板了,为什么还要做“超厚”?

商业角度看几大避孕套品牌,已经把避孕套做到了在薄这个维度上的“001”之类,无论从柔和的材质上、良好的润滑需求上,都做到了前所未有的极致,可是为什么这种商业环境之下,还是有品牌高调的提出“超厚避孕套”理念,这种背其道而行之的勇气从哪里来?

基于这个问题,超鸟负责人这样回答:“任何一个品牌都有自己的目标人群,超鸟最初定义的用户画像是那些需要一款好的避孕套来提升体验、亲密关系的工具化避孕套,但消费者的体验自主权又反馈给我们,不要设定、不要假设,就像我们很多消费者其实是为了更好的使用体验,或者为了伴侣更好的使用体验而选择购买超鸟thick pro的,好的产品本身就是服务于更好的时代和生活的。”

争议之三:

商家噱头,还是“利他主义”?

这一争议中,其实记者了解到,本身是有一部分消费者就是超厚避孕套的刚需用户,而一部分消费者并非精准对应,但哪怕是短期的口服药辅助或外用产品,都是这类消费者不愿意选择的方式,他们顾虑比如依赖性的问题,产品安全的问题等等,另外还有一部分群体就只是单纯的想提升避孕套的产品体验的,所以超鸟加厚功能性避孕套的产品属性决定了消费者会从不同的思考来选择,而商家只是强化了“物理加时”与“超厚避孕套”这两个产品自身属性而已。

记者了解到,超鸟thick pro使用的黑科技“乐必柔”生产工艺,是超鸟联合世界上最大的避孕套生产商——马来西亚康乐公司共同研发的。新鲜高品质的原料、乳胶材料的保密配方、乐必柔生产工艺,使乳胶性能达到最佳状态,拥有皮肤般的柔软细腻,所以这款产品对女性也十分友好,让两性关系更为亲密。

消费者体验时代,超厚避孕套更多是一种“时长体验”和“突破体验”

超厚避孕套原理看似简单,实质要做到加厚的同时又无损体验感,则非常困难。因为既要全部加厚又要柔软的肤感,这其实比超薄的工艺更难,需要单独研发出一套超厚避孕套生产工艺。据超鸟创始人杨海峰表示:“超鸟当时即使选择与全球最大避孕套生产商马来西亚康乐合作,开发出“乐必柔”新工艺也是花了整整3年时间,从产品打磨到品牌成立更是历时7年。最后得益于乐必柔生产工艺,超鸟超厚避孕套终于解决了加厚带来的胶膜感问题,让避孕套即使加厚也能拥有肌肤般柔软的触感,真正做到了无损快感。我们相信一款好的产品,如果能够解决产品自身的问题,那么一定可以为消费者带来更好的使用感受。”

超鸟创始人杨海峰

结语:

商业世界里,产品升级的焦虑在企业里都能或多或少的感知到,但真正能够被消费者接受的,一定是他们有价值、有需求的产品,一定是能够解决他们问题或提升其生活品质的事物。所以,无论薄厚,同样的消费者,不同的消费场景与诉求之下做出的不同选择,都说明了这个世界的发展,商业的丰富、科技的迭代,让我们有了更多的选择!感恩这个时代!

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