4月29日，王一博一身黑色系安踏冬奥国旗款出现在媒体面前，正式官宣成为安踏全球首席代言人。相信大家都知道安踏已经连续四个奥运周期成为中国奥委会的合作伙伴，以为中国体育代表团出征国际大赛提供最好的、最先进的领奖装备为责任与荣耀。其心倾力为中国体育、中国运动员提供最优质产品和服务，超高品质有保障，更值得大家信赖。

2020年前5个月，中国服装鞋帽、纺织品类商品零售额同比下降了23.5%，安踏却在行业形式不利的前提下，通过冬奥国旗款运动服的发布刷爆全网，展现了国产运动品牌的潜在价值，原因是期内安踏主品牌在电商渠道仍获得中单位数增长，而安踏旗下FILA(斐乐)在电商渠道的销售额更是同比增长约160%。

据《2020Z世代消费态度洞察报告》显示，在95后跨界联名商品消费偏好度TOP10品牌中，国货品牌占七个，并以运动品牌尤为突出，而在过去几年内安踏公司的净利率复合增长率也在飞速提升。更引人注意的是，此前未表露过事迹的FILA一经亮相就成为主力公司营收、毛利攀升速度非常之快。

安踏体育凭仗营收规模、经营效率和品牌组合，市值突破千亿港元，成为国内运动品牌千亿市值企业，在全球范围内成为第三大运动品牌。它为本身构建的壁垒，取决于对中上游供应链以及对超越1.2万家店铺的零售网络的精细化运营。

要提升安踏整体的品牌力，未来恐怕还需要继续努力。不过，现如今，安踏的计划仿佛也有转变，它开始对内强调针对那些收购取得的品牌矩阵的协同孵化，作为北京冬奥会的官方合作伙伴，安踏冬奥会特许商品“国旗款运动服装”，将带入我们普通人的日常生活，让我们也可以把这份爱国情怀穿在自己身上了。

与十年前的市场相比，如今的国产运动品牌已不容小觑——安踏也在复杂的市场形势下已经逐渐成长为中国第一运动品牌。更是成为了中国奥委会信任的运动国产品牌，借助奥运会强大的影响力及其高端专业属性，安踏的创新研发能力、品牌影响力也得到极大提升。此次携手顶流明星王一博，相信一定会在未来的道路上大放异彩。

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