4月23日，被誉为“数字营销风向标”的第12届金鼠标国际数字营销节颁奖盛典完美收官，近千位业界人士齐聚一堂，共襄营销盛宴。京东零售申报的13个整合营销案例一举斩获14项大奖，其中《京东父亲节》、《6.18京东X上美影IP营销》、《京东另类科学实验室》、《京东618央视带货直播 》四个营销案例在精彩的现场角逐中，赢得专业评审团一致肯定，斩获4个金奖。

此次京东零售收获颇丰，成为焦点。更展现出其精准把握数字经济风口的能力，用数字化思维从创意和策略、沟通和体验、营销手段等多个维度，打通线上线下营销渠道壁垒，将数字营销融入新格局，同时以数字科技赋能实体经济服务新业态，为中国数字营销发展注入强劲动力。

行业大赛屡获殊荣，创新数字营销驾驭新传播时代

金鼠标数字营销大赛作为数字营销行业中重量级的比赛之一，自创立伊始，就从技术创新、传播创意、媒介组合、营销效果等维度，发掘和传播每一个传奇营销案例背后的营销价值，探讨更加高效的数字营销新模式，成为指引中国数字营销界的风向标。

早在2015年，京东旗下的“京准通营销推广平台”凭借其多样化的营销产品体系和广泛触达的强大营销效能，一举赢得金鼠标“年度最佳数字营销平台”大奖。2018年，京东“京准通-海投计划”荣获“年度最佳数字营销工具”，宝洁×京东《舒肤佳 舒服家》品牌联合营销案例摘得商务营销类大奖。2020年，“京东818超能星机队”内容营销获得年度视频整合营销类奖项，同时新片场短视频荣获年度数字营销创新力代理公司，塑造了行业及电商大促玩法的新风尚，创新数字营销能力获得业界一致认可。

在本届大赛中，京东零售报送的案例“京东父亲节”、“618京东x上美影IP营销”揽获2项营销类金奖，“京东另类科学实验室”摘取电商营销类金奖，“京东618央视带货直播”获得大事件营销类金奖，以及“京东脱口秀大会”、“2020年京东啤酒节”、“京东火锅节：五条人的五条火锅法则”等案例摘取社会化营销类、电商营销类、跨媒体整合类、数字媒体整合类等十项大奖。

此次摘得金奖的“京东父亲节”案例，巧妙抓住618后各大电商平台没有单独针对父亲节做专项活动的空档节点，策划并制作父亲节《陪他去热爱》混剪视频，奇袭“父亲节”，撬动社会高势能话题，唤醒大家埋藏在心底对父亲的爱和尊敬，从情感内核中感知到京东品牌升级后“不负每一份热爱”的品牌主张，触发了来自社会、商业及文化的巨大回响。

除此之外，京东跨界国漫领域，联手国民化厂牌美影厂打造的“618京东x上美影IP营销”案例也备受瞩目并斩获金奖。该案例将葫芦娃、哪吒、黑猫警长、齐天大圣等中国最经典的IP再次唤醒，携手众多品牌方完成了IP衍生品从设计、生产、推广到销售的营销闭环，对京东618完成高效曝光和长线赋能，并得到动画圈、业内、用户、品牌商的自发传播和好评，以视频总曝光量达65亿+的傲人成绩带动了新一波国潮趋势，成功拓开了一条IP授权、联合数字营销的康庄大道。

跨渠道多触点布局数字营销，践行品牌“热爱”主张

近几年来，数字经济全速发展，产业数字化规模持续扩大，更加复杂立体的营销环境下，数字营销成为迎接新传播时代的引擎。以人为本是数字营销的黄金法则，“创新+共鸣”是数字营销的“新常道”。每一个有意义的营销方案都源于对用户需求、多元场景、新技术赋能的理解。

荣获电商营销类金奖的“京东另类科学实验室”营销案例中，深耕手机细分领域和人群，挖掘小米11、红米note 9、海信阅读手机A7、OPPO Reno5四款新机的极致卖点，通过四大另类趣味的科技实验，将手机卖点融入不同领域的极限挑战中，传递四款新机卖点和京东服务，帮助厂商和用户进行更好的沟通，进一步在消费者心智中建立“买手机逛京东”的意识。

“京东618央视带货直播”是在后疫情时代，京东作为优秀的电商平台，被政府选定成为电商行业内的消费级重要合作伙伴，承接上百亿“北京消费券”的线上领取和发放，与中央广播电视总台、北京广播电视台共同打造的大型带货直播盛宴。在内容营销策略上，京东携手央视、BTV两大权威媒体，并联动微博、快手、抖音、B站等8大平台，进行全域生态联动直播;以“央视Boys再度合体”、“春妮加入最强天团”、”妮都买撒，权都康康“谐音梗为创意卖点，打造带货出圈营销事件，引发了一种全新的商业模式和媒体革命。

“京东脱口秀大会”案例更是打破线下召开大型媒体发布会+线上常规促销活动的行业传统，与热门综艺IP《脱口秀大会》定制具有娱乐属性的《脱口秀大会》第3.5季，用脍炙人口的脱口秀语言与行业端、用户端同时沟通，并以腾讯视频为核心媒体发声阵地，借助社交和短视频媒体平台爆发式的传播扩散，不仅让行业看到京东创新的别样官宣，更让消费者感受到京东品牌的年轻化和京东平台优势，以及在服务上不断升级的惊喜，成为具有破圈效应的营销亮点事件。

京东从品质电商平台，到以客户体验为中心的全链路智慧零售场;从传统的广告营销方式，跃升至满足多元化、碎片化、场景化、营销环境的跨渠道多触点数字营销模式，京东零售创新营销的立足点，着眼于用数字化营销升级推动品牌与消费互动方式的转型升级，线上线下全渠道满足多元化消费升级需求，为实体经济的高质量增长赋能，以“不负每一份热爱”的品牌主张，领先行业的高精尖数字技术，为数字经济发展注入强劲动力，守护人们对美好生活的期待，创造更多价值。

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