4月7日，2021年首届郎酒庄园三品节颁奖典礼举行，郎酒向2020年为郎酒品质、品牌、品味做出突出贡献的社会各界朋友和郎酒员工授予总价值5000万元奖励，引发了社会讨论。

同时，郎酒董事长汪俊林的讲话中再提：“郎酒庄园、庄园酱酒正在向奢侈品牌学习”，也激发起行业关注。

现场致辞中，汪俊林讲到，“几天前我向一位做奢侈品的大佬请教‘什么是奢侈品’时，他告诉我两点：一是奢侈品与金钱无关；二是与快乐、自信、信仰有关。”同时希望青花郎、红运郎成为世界级的奢侈品牌。

事实上，“向奢侈品牌学习”对白酒、尤其是高端白酒来说，并不是一个陌生的思路，当然对郎酒也不是。

2020年的青花郎事业部半年销售工作会上，汪俊林董事长就提出“接下来要牢牢依托郎酒庄园与高品质，实现高质量可持续发展，要按照国际奢侈品的方法运作青花郎系列产品，有尊严地卖酒。”

按照奢侈品牌的方式运营，有尊严的卖酒，并不是为了市场的价格。

业内人士曾多次感慨，作为世界六大烈酒之一酒品类，传统白酒不论是文化底蕴，还是传承的工艺都极为成熟，尤其是茅台、青花郎代表的高端酱酒，其酿造工艺及储藏时间壁垒尤为突出，以青花郎为例，从粮食到一瓶酒，基础“出生”的原酒酿造工序1年，通过郎酒庄园的“长、养、藏”我的储藏时间，到出厂一瓶酒至少得历时7年以上。

用七年时光打磨的一瓶酒，难道算不得“奢侈品”吗？

但如何让高端白酒的“奢侈”成为消费的共识，让国内、国外的市场都认可，这就需要白酒企业来做营销的转变。

从2020年开始，郎酒在营销思路上确实发生很大变化，开启了重要的转折点。在半年销售会议郎酒在明确青花郎营销转型7大市场原则时，强调如何让青花郎要按照奢侈品模式运作发展，以价值营销为统领，并在企业、经销商之间进行改革。

2021年3月，青花郎战略定位升级发布，以“赤水河左岸 庄园酱酒”的新身份面世，庄园酱酒又一次为青花郎的高端与极致品质定调。

以对标世界级的郎酒庄园，打造对标世界级的美酒，“郎酒庄园、庄园酱酒正在向奢侈品牌学习，希望青花郎、红运郎成为世界级的奢侈品牌。”

“我们做好庄园酱酒的品质之外，怎样将快乐、庄园的美、二郎镇的气息与鸟鸣、时间的价值、中国郎的味道融入每一滴酒，这是我们新的课题和追求；让每一瓶郎酒赋予生活以快乐是我们的追求。”

这是按奢侈品的模式运作发展，先实现青花郎的价格提升和价值回归，再加码高端市场，进一步从精神认同的层面，打开世界级市场上，高端白酒的上升通道和价值空间。

白酒有机会向着更高层次的方向进击，这一切只需交给时间。

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