4月7日，亚布力中国企业家论坛(简称：亚布力论坛)2021特别峰会于湖北·武汉隆重召开。国内优秀的企业家齐聚一堂。带着对各自所熟悉领域的思考，围绕“国潮新势力 营销新时代”这一主题，进行了深入的交流和探讨。樊文花作为面部护理连锁领导品牌的美业代表，对新国潮的精神内核提出独特的见解。

解读国潮崛起

新国潮的崛起，新国货的优化升级，传统文化内核与当前时尚潮流结合的新国货潮牌，成为了一股新兴势力，深受年轻一代消费主力军的青睐。国潮新势力的不断发展，超级营销时代的不断变化，“国潮”不仅意味着本土文化的崛起，同时也意味着一股新兴的刺激消费力量涌入市场。

国货品牌借此契机向国际化靠拢，传统企业获得弯道超车的机会点。将中国元素融入产品中，把本土传统文化与潮流独特视觉相结合，一批又一批的国潮品牌涌现。除去表面的可观营收额外，背后更关键三点要素是，我国综合国力的提升，消费者对本土文化的认可和自豪感，以及国货自身实力跃进。

在此次的亚布力论坛峰会中，樊文花品牌创始人樊文花女士受邀出席活动，就“国潮新势力 营销新时代”做出了既精彩又生动的演说。

樊文花新国潮之路

锁定赛道，创新品类认知，获取细分品类内的新增红利

环球时报指出，就2020年报告显示，中国消费者的淘宝、天猫购物车里面，平均每十件商品中就有八件是国货。

国潮的崛起，除了是消费者消费观念的转变，处于B端的商家们，也同样在转变。商家由原来供不应求的模仿、重制造的阶段，向更多的原创、国际化及科技进步为核心的阶段发展。

33年前在美容行业刚刚兴起，樊文花女士便投身美容行业。

做脸时间长?隐藏收费项多?只想改善面部，却无从下手?樊文花深入护理行业，深挖消费者痛点，创新商业模式，做面部护理“第一家”!

区别于一般护肤品品牌都是将肌肤简单地分为干性、油性、混合型、敏感型这几个类型的做法，樊文花沿用“一人一方、一方一治”的中医法则，在业内率先提出“分肤护理”理念。根据地域差异、气候变化、环境污染、睡眠饮食等，对肌肤问题影响的复杂化细分成十种肌肤问题，率先开创了面部护理细分领域。

依托“产品+服务”的体验式新零售方式，在2020年全新升级了“诊-搭-护-比-跟”的专业护理模式，基于对消费需求和消费行为的深刻理解，更精准、更有针对性且对于同时出现多种问题肌肤提出“肌肤问题优先级”护理理念，很好的解决了顾客的肌肤痛点。

“潮”不只外在，以文化底蕴、精神内核为品牌赋能更“国潮”。

在产品研发上，樊文花一方面延续传统中医的组方原则“君臣佐使”，一方面融入先进生物科技成分，不忘本也不守旧，为改善顾客肌肤这一需求进行大胆创新。其独创的樊氏按摩手法，更是结合了传统中医的“按、提、拔、拉”动作，通过按摩穴位的动作，打开肌肤吸收通道，提升护肤产品的吸收效果。

时至今日，樊文花已取得了41个专利、19个特证，凭借此独有的核心优势和技术创新赋能，樊文花跃身成为行业标准制定者，并成立了国内首个面部护理研究院，聚集了众多顶尖科学家研发国际品质的产品。

国潮崛起，并非偶然，是夯实基础下，匠心精筑的必然结果。若要获取时代的红利，赛道选择和自身实力是必不可少的开启要素。

4000家门店规模，领跑面部护理行业

2009年到2019年十年间，中国品牌的关注度从38%攀升至70%。“国潮”的兴起历经了“狭义”到“广义”的破圈。从市场供应的生产具体环节上看，位于核心链条上的主角“人”的变化，为国潮崛起提供了必不可少的“人和”要件。另外，从市场需求的角度去看，年轻一代更倾向于为那些“有态度”的品牌靠拢。

作为樊文花品牌创始人，樊文花女士从事面部护理行业33年，从初级学徒美容师到高级面部护理师。多年来，她只做一件事，那就是专注于中国女性的面部护理。极具个人特性的樊文花女士创办的“樊文花”面部护理连锁，在全国各地广开4000多家门店。

此外，借由面部护理行业的顾客具有很强粘性的特点。通过开展“全员营销”计划，通过17000名护理师触达私域流量，通过口碑传播，从1个顾客带动更多的新顾客，层层叠加蜕变，形成1年服务2000万人次的规模。

深耕面部护理三十三载，初心不变，立志让1亿中国女性时刻保持肌肤健康嫩白。始终坚持“分享美，传递爱”的品牌使命。以价值观共鸣的方式收获消费者的好感，加上过硬的产品实力的赋能，让樊文花成为大多数女性的首选面部护理品牌之一。

樊文花星星之火已初见，燎原之时定更耀眼。

“国潮”不仅是潮流，它既是关乎本土文化的复兴，也见证市场趋势的变化，更意味着值得期待的未来。国潮崛起无论对于传统大牌，还是新兴品牌，甚至对于一些传统的品类都是机会点。抓准国潮的流行，重点在于抓住年轻群体的流行，搭建属于自己的“火把”。