"你什么都没有做错，错就错在自己太老了"。马化腾一句道出了商业经济中的残酷事实。随着新消费势力的崛起，新的消费习惯、新的消费群体、新的消费方式，极大地改变了社会经济发展的逻辑。一些传统企业、传统品牌，甚至都没有看清楚自己的对手在哪，就被时代淘汰在了烟云里。

对企业、品牌来说，在国家强力助推新消费、新国货的语境下，唯有紧跟时代趋势，在思想观念、产品理念、品牌认知等方面保持年轻化，才能抓得住当下的消费者。Z世代已经强势崛起，他们引领了新的消费潮流，抓住他们，才能抓住未来。

2021年3月31日，由BY年轻化实验室主办的"新消费创新趋势论坛"在国家会展中心(上海)隆重举办，这次论坛是BY年轻化实验室举办的第三届年轻化大会，会场吸引了上千人进场聆听。短短一天的论坛，让与会者看到了中国新消费势力蕴藏的能量，也让企业主、品牌方找到了未来发展的方向，这场大会在上海刮起了一场新消费的风暴。

新消费必须听懂Z时代，品牌打造必须年轻化

年轻化这个词，乍听觉得简单明了，实际上其背后内涵丰富。在第三届年轻化大会上，BY年轻化实验室创始人郭鹏在进行"溯本清源"的演讲中就提到，品牌年轻化并不是简单的包装设计年轻化，而是从内到外的年轻化。它包含几个方面。第一是对消费群体理解的年轻化，因为Z世代已然掌控了消费话语权，听懂他们，才能赢得他们青睐。第二是新消费方式的年轻化，产品就是内容本身，值得社交和种草的产品才是好产品。第三是设计理念的年轻化，不好玩、无颜值的品牌已经没有市场。

从之前大家热议的消费升级，到如今大家认可的消费分级，年轻化就是品牌赢得消费升级竞争的新武器。如何才能真正实现品牌的年轻化?BY年轻化实验室创始人郭鹏现场发布了他的新书《年轻化》，并邀请诸多大咖背书推荐。这本即将畅销全国的图书中，有着郭鹏对年轻化趋势的最新理解和实用方法。

年轻化不仅是口号，更是新消费行动

Z世代出生于安定繁荣的时代，中国40多年来改革开放的成果，父辈们多年的辛苦打拼，让Z世代拥有了历史上最好的平均家庭经济背景。这使得他们与前辈的不同，集中体现在消费行为上。

受到经济环境和生活习惯的影响，Z世代理所应当地成为新消费主义的旗手。Z世代中既有更具奋斗动力的拼搏者，也有愿意接受平庸的普通人。但他们往往心照不宣地集体崇尚消费，将消费看作彰显存在、体现参与、构建仪式和营造幸福的重要手段。因此品牌在年轻化过程中，不仅要从观念上重视年轻化，更要积极行动。

此次第三届年轻化大会上，BY年轻化实验室就以实际行动验证了这一点。在大会上，可利可大中华区CEOAnna助力BY2069郭郭智慧潮男IP发布，12个形态各异的潮男小人吸引了听众目光。大会上，BY年轻化实验室创始人郭鹏还现场发布了搭载2069小郭郭IP的BY太空箱，这款太空箱不仅在设计理念上极为新潮，而且在用材、制作过程中充满匠心，让现场的参与者爱不释手。

新消费主义下，Z世代越来越认可非显性的消费。他们愿意为品牌故事、产品细节、员工精神和企业文化买单，即便这些因素藏在品牌内涵中，但只要他们内心认可，就愿意接受溢价。他们更喜欢"千金难买心头好"，而不是为了"千金一掷博人笑"。

第三届年轻化大会上，还邀请年轻创业者举办了两场圆桌论坛和创业演讲，分别探讨了2021年新消费趋势和流量、内容的打造策略。其中马德利集团负责人、蒋一成夫人郭彦文，巅峰减重创始人余安奇，永璞咖啡创始人铁皮叔叔，有赞渠道负责人，杭州芝士文化创始人赵志向，好想你大区经理许悦阳，北京浣思文化创始人付峥嵘，美美睡创始人屈玮等人分别发表了自己的认识和理解，给现场的创业者提供了多种思考维度。

BY年轻化实验室成新消费引擎，助力国潮品牌国际化

作为国内首个敢于喊出年轻化的新消费商学院，BY年轻化实验室不仅仅在传播年轻化理念、做品牌年轻化服务，更是努力赋能全球创业者，让年轻化的浪潮影响更多人。任何一家商学院，如果只是专注于自身发展，那发展前景很窄。如果着眼于成为行业发展引擎，那其未来不可限量。

第三届年轻化大会上，BY年轻化实验室与山东临沂茶岈山综合体负责人盖波涛等人举行了签约仪式，未来，Y.City年轻之城&BY创谷落地临沂茶岈山综合体将亮相山东临沂，为更多创业者提供创业基地，打造年轻化品牌。

更让人惊喜的是，BY年轻化实验室与全国最大的电梯广告企业分众传媒达成战略合作，并将在2021年4月开启分众传媒&BY 私董会，为全国乃至全球的创业者赋能加持。会上，分众传媒董事长江南春以视频形式向BY年轻化实验室送上了祝福，并期待分众传媒&BY 私董会的举办。

此外，BY年轻化实验室的兄弟品牌申众茂林4A升级，还与中翔国际控股签订了投资协议，共同致力于年轻化品牌的打造与赋能。

在当下，国际大牌傲视国内品牌的语境下，国货新品迎来了新的发展机遇。市场前所未有的广阔和充满机遇，新消费群体对新国货也倍加青睐。品牌方、企业如果不懂得如何抓住年轻化的浪潮，就可能错失发展良机。

而只是认识到年轻化这一浪潮的企业、品牌，如果没有切实的行动，如果不懂得借助专业的力量，不懂得搭上新消费的"高铁"，未来也将步履维艰。

在占据思想高地和采取有效行动这两个方面，BY年轻化实验室创始人郭鹏及其团队，已经走在了前面。他们为千万创业者服务，对接品牌、资本，传播年轻化理念，并快速做出IP产品，用行动助推新消费的深化发展。

任何时代，年轻消费群体总是消费主力，他们个性鲜明，消费能力强劲，企业、创业者，唯有努力赢得他们的目光，并创造出适合他们的产品，才有可能获得更强发展动力。或许，BY年轻化实验室能够为创业者们赋能更多。

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