3月25日，“2021桃花源文化旅游节开幕暨国家5A级旅游景区授牌”仪式在湖南常德桃花源旅游区举行。活动由湖南省文化和旅游厅、常德市人民政府联合主办，常德市委宣传部、常德市文化旅游广电体育局、常德市桃花源旅游管理区管委会、常德市城市发展集团联合承办。作为重要合作伙伴，奇创旅游集团旗下星擎文化全程负责策划与执行。

文化和旅游部党组成员王晓峰，湖南省人民政府副省长谢卫江，文化和旅游部产业发展司副司长耿军，湖南省人民政府副秘书长、办公厅党组成员季心诠，常德市委副书记、市长邹文辉，湖南省文化和旅游厅一级巡视员郭固权等多级政府相关部门领导、全国文旅行业知名专家等共计400余人出席会议。景域驴妈妈集团董事长、驴妈妈创始人洪清华，作为重要嘉宾发表主题演讲。

会上，文化和旅游部党组成员王晓峰为桃花源国家5A级旅游景区授牌。湖南省人民政府副省长谢卫江宣布“2021年桃花源文化旅游节”开幕。

常德市委副书记、市长邹文辉，湖南省文化和旅游厅一级巡视员郭固权先后做重要讲话。据悉，桃花源是长沙-张家界-凤凰古城精品旅游线路上的重要节点景区，也是彰显“湖湘文化”亮点的重要名片，是传播中华传统文化的重要展示基地。此次国家5A级旅游景区正式授牌，是景区旅游发展史上的里程碑，也是常德文旅产业和城市发展的新起点。当前，常德市正深入贯彻落实中央、湖南省发展要求，奋力实施“三高四新”战略，深入推进开放强市产业立市，大力发展以医疗、康养、文旅、度假为主体的大健康产业，进一步做优做强桃花源等文旅品牌，全力打造全国大健康产业基地，把常德建设成为现代化区域消费中心和国内外知名的文化旅游目的地，在省域发展中展现常德担当、作出常德贡献。

（常德市委副书记、市长邹文辉致辞）

（湖南省文化和旅游厅一级巡视员郭固权致辞）

在大会“桃花源文旅融合发展高峰论坛”环节中，洪清华作了重要分享。洪清华认为，高质量发展背景下，形态、文态和业态完美融合，才是最成功的文旅项目，收获最大的经济效益、社会效益。文旅融合的本质是高质量发展，尤其是文旅存量博弈阶段，需要改变传统的资源观和市场观。融入创意和文化才是最好的资源，而创新市场观最关键的一点是从出发地到目的地链接上的创新，游客更在乎这个体验。包括桃花源在的内高质量发展，需要两大引擎，即超级IP、科技应用；同时也需要高质量地运营，三者完美配合才能实现文旅产业高质量腾飞。

（景域驴妈妈集团董事长、驴妈妈创始人洪清华）

洪清华表示，美好生活时代，旅游不单单是功能性的满足，更是广大人民群众寻找心灵的桃花源，与目的地进行深入对话的精神刚需。这就需要目的地重视自身特色IP打造，并利用创意、智能科技将这种对话需求变得可体验、可更好地互动。在散客、自由行日趋成为主流背景下，一部手机游等智慧平台建设，区别于常规商业应用平台，更重视以体验内容、口碑与用户的真正需求为导向，让游客体验更自由自在，目的地的管理与服务无处不在。

据悉，此次活动策划及执行由景域驴妈妈集团旗下奇创旅游集团星擎文化全权负责，也是星擎文化又一次携手市级政府，从创意策划、流程设计、嘉宾邀约及落地执行、全程操盘的大型活动，并获得了主办方一致好评。双方也将以此为契机，继续发挥各自优势，挖掘资源、创新谋划，助推常德文旅、湖南文旅快速、高质量发展。

桃花源旅游区

“晋太元中，武陵人捕鱼为业。缘溪行，忘路之远近。忽逢桃花林，夹岸数百步，中无杂树，芳草鲜美，落英缤纷……”（东晋·陶渊明·《桃花源记》）

桃花源，位于湖南省常德市西南，与沅江相依，为古武陵县境内，是国家重点风景名胜区、全国重点文物保护单位、国家森林公园、国家AAAAA级景区。素来享有“第三十五洞天、第四十六福地”的美誉，是全国少有的福地洞天共存地，而古代潇湘八景之一的“渔村夕照”就在桃花源。桃花源初建于晋、大兴于唐、鼎盛于宋，千年文脉传承，深厚文化积淀，是人类物质与精神“乌托邦”的东方名片，对中华民族千年历史文化的影响力绵延不绝。陶渊明、李白、刘禹锡、苏轼等文豪留下无数诗文与墨迹，民俗文化与古建筑遗存众多，历史文化价值与科学价值极高。

近年来，桃花源旅游区通过“水陆铁空”四级交通对接全国市场。2018年以来，景区发展来势愈来愈好，游客接待人数突破200万人次、旅游综合收入近8亿元，并多次登录央视进行了专题报道。

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