在中小型乳企纷纷开始寻求破局之道时,飞鹤等一些头部奶粉品牌凭借规模与资源方面的优势,依然占据市场重要位置。行业竞争不会停歇,乳企要永葆竞争意识,一直以来,飞鹤奶粉都在积极破圈,持续深化线上线下全渠道布局,不断提升品牌竞争力。

电子商务和网络购物的崛起促使不少母婴品牌开辟了线上销售渠道,布局线上电子商城。飞鹤早已构建了属于自己的电子商城,且一直在积极拓展。近日飞鹤公告信息显示,飞鹤集团对飞鹤商贸股权进行了重组,计划透过此次重组申请开拓电子母婴商城及线上母婴论坛运营等增值电信业务许可证,使飞鹤在拓展电子母婴商城和线上母婴论坛的战略布局得到具体落实。

不仅持续深化拓展线上布局,作为一个有着近六十年发展史的国民品牌,飞鹤的线下布局也早已覆盖全国。全国多个城市的线下母婴品牌实体店获得了飞鹤奶粉品牌授权,飞鹤在全国的营销网点已超过12万个。与此同时,飞鹤线下报纸杂志、路演活动、LED宣传与线上电视广告、网络营销等宣传活动相结合,打造了全方位立体营销模式,使飞鹤奶粉的品牌形象更加深入人心。

毫无疑问,飞鹤这些年的不断发展壮大与其线上线下双向布局有着必然联系,但究其根本还是在于飞鹤充分做到了线上线下相融合,且操作明确。飞鹤旗下产品涵盖婴幼儿配方奶粉、成人奶粉以及孕产妇专用奶粉,仅婴幼儿配方奶粉也有13系列。基于消费者的不同购买需求及市场反馈等信息,飞鹤进行了差异化布局。

对于奶粉品牌而言,电子商务的持续推进表明了线上布局的必要性,但同时对品牌全渠道布局也提出了更高的要求。如何平衡线上线下产品、促销布局;如何搭建全渠道服务体系;如何在开拓或增加线上布局之际,维护渠道信心都是奶粉品牌想要做好全渠道布局要思考的方向!让我们期待已经在全渠道布局方面交出亮眼成绩单的飞鹤奶粉,继续谋篇布局,书写未来新篇章!

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