李渡携手“两大头部”,掀起“文化盛宴”

3月12日,“探寻李渡沉浸式之旅”在李渡元代烧酒作坊遗址之上迎来“高潮”。作为活动的承办方,李渡酒业掌舵人汤司令亲临现场,并以一句“中国人喝酒已经不是物质上的,而是精神上的”为整个活动奠定了“基调”,汤司令说,“沉浸式体验”是高端品牌打造的起手式。此外,“正和岛”(中国商界高端人脉深度社交平台)为此次活动的主办方,携手全国岛亲、江西岛亲及老酒收藏部落成员到场。

另值得一提的是,被业内冠以“2020年白酒行业黑马”的酒鬼酒股份有限公司多位高层人员出席活动。他们以参与者、学习者、观摩者的身份“融入活动”之中,“品鉴美酒,学习经验、领悟创新”,切身体会与深度交流之下,收获颇丰!

据了解,此次“探寻李渡沉浸式之旅”的核心是“白酒起源、文化酒崛起”。围绕“李渡元代烧酒作坊遗址”展开,借助具备鲜明特色的元明清窖池群向参与活动的消费者讲清白酒的“前世今生”,现身说法,讲解“一瓶附着‘文化与历史价值’的好酒”为何“千金难买”。

曾品堂创始人曾宇认为,“每一瓶好酒都是岁月雕琢下历史与文化的延续。每一瓶好酒都是带有愉悦的陈味、附着历史记忆、有真实年份记录,具备投资属性的一种不可再生的文化资源。”此观点与汤司令所说的“中国人喝酒已经不是物质上的,而是精神上的”形成呼应,明确了白酒行业发展的未来,除了“高品质、大品牌”外,“文化酒”正在强势崛起。

多位业内人士也持有相同观点,他们认为,虽然消费市场表现出的是要“喝名酒”“喝好酒”,但是,归根究底,消费者需要的,不仅仅是一瓶能够满足口腹之欲的“好酒”,它还要是一瓶能够满足精神需求的“文化酒”。如李渡高粱1308就是这样一款酒,它不止有超高品质和大品牌,更兼具满足消费者精神需求、面子需求甚至是金融投资需求的强大的“文化酒”。

众所周知,近些年来,李渡一直都在企业内部推行“文化李渡”,同时,以“文化李渡”来重新架构企业的格局;在企业外部,则是以李渡高粱1308这款产品进行“战略布局”,通过李渡高粱1308来加强与精英消费群体之间的交流与互动,对外讲好“文化李渡”。

以“消费升级”为大背景,与会人员各抒己见,而讨论的结果则再一次印证了汤司令的发言内容,在高速发展的今天,物质上得到极大满足的消费者,挑选白酒产品时更多考虑的不再是“价格”,而是产品背后包含的历史与文化。一款高品质的白酒会有销路,但唯有“品质+文化+稀缺”才有望成为全国消费者共同的选择。

此外,从多位酒业大咖的经验交流,对市场未来走向的分析交谈中不难看出,高端白酒将长期是市场流通中的“硬通货”,收藏价值与投资价值极大。这样的市场背景下,作为江西高端白酒的代表,在“沉浸式体验”的基础上,李渡高粱1308有望在“十四五”期间拥有更广阔的市场发展空间。

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最牛二月二 窖醒全龙宴

3月14日·李渡元代烧酒作坊遗址

2021年国宝李渡“二月二启龙步”封坛文化节

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