何小鹏的小目标,先让小鹏P7价格更适合年轻极客一族

作为智能汽车界的新势力品牌,小鹏汽车拥有诸多可说之处:超长续航、智能交互,五星安全性能、星河外形设计,正如它的大师兄何小鹏发布会上说得那样,小鹏汽车是新时代的探索者。这既是荣誉,也是压力,不断催生着小鹏汽车品牌和车型的整体进化,推动着整车OTA的更新、NGP推送上线。2020年4月,为应对小鹏P7惊艳上市,也为了发展新的客户群,特斯拉Model 3所做出的二度降价攻势还历历在目。思索过后,在今年3月,小鹏汽车作出了新的选择:降低小鹏P7价格,也来一次用户拓宽。

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一、好看比实用更有人气

在工业时代发展到后期,信息文化潮流的熏染下,无驾驶已经不仅仅是代步出行,更是一种社交活动,车辆的外形变得越来越引人重视。2020年小鹏P7以纯电型轿跑的形象上市发售,锁定了“智能电动汽车里的中高端”路线,也许在何小鹏的品牌规划里,这辆轿跑是用于提升形象级别并迎合小众爱好者的,然而在全年交付的27,041辆新车中,小鹏P7以其“小众”身价实现了15,062辆的成绩,销量占比达到56%。尤其是第四季度更达到了8,527辆的交付量。换句话说,在如今变得越来越年轻的客户群体中,轿跑拥有着比SUV更为广阔的发展前景,而在特斯拉Model 3、Model S围剿中胜出,小鹏P7无疑是其中独一无二的领先者。

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二、当下量产车最强的用户体验

决定一个品牌在公众心目中印象的或许是高大上科技树的宣传,但这并非牢不可破。真正吸引消费者购买一件产品的是它的用户体验,真正站在用户视角体会其需要的品牌永远是最终得胜者。2020 年 5 月,小鹏正式在P7上推送了车载全语音系统,用户都可以通过语音的形式触达90%的控制模块。随后还有不断升级进化的自动泊车项目,与其他品牌前后开过相比,只需要在停车位前扫描的小鹏汽车无疑鹤立鸡群,更不用说NGP——中国最强自动导航辅助驾驶系统。于是在占有外形、用户体验、智能化极高的优势下,小鹏P7价格再度出现下降趋势,可谓是会心一击,也许在明年年终,销量统计就会告诉我们,小鹏汽车比之特斯拉,甚至拥有更高潜力。

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何小鹏曾经肯定,小鹏汽车绝不会被疫情打败,事实的确如此。2021年是小鹏汽车的接力上升期,NGP推送,磷酸铁锂版小鹏P7价格的一锤定音,在那之后,我们都期待更多惊喜。

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