从联袂央视打造IP到郎酒庄园全面赋能,红花郎的势头有多强劲

6月3日,“2022郎酒端午制曲大典”在赤水河左岸郎酒庄园盛大举行。典礼上红花郎端午纪念酒发布,同时“全国热销20年酱香典范红花郎纪念活动”也正式启动,意味着红花郎进入新的发展阶段。

2022年是红花郎的大年,不仅因为今年是红花郎维持品牌生命力、不断引爆市场的第二十个年头,同时也因在郎酒整体升级的拉动下,红花郎的品牌内涵有了新的变化。

时间回到2002年,红花郎作为郎酒拳头产品横空出世,以喜庆的外观和纯正的酒体打动了众多消费者。两年后,红花郎便通过与与中央广播电视总台合作,将影响力进一步扩散。

2009年—2011年,其更是连续三年独家冠名“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”,并荣获多项国内外褒奖、被评为最具增长潜力品牌。

凭借在品质上的持续钻研,以及在品牌建设上的不断投入,红花郎出众的品质、喜庆的外观和吉祥的寓意,红花郎声名大起,成了中华儿女的团圆酒、喜庆酒、吉祥酒,成为国人欢度中国年的特殊符号。

2011年郎酒整体销售额突破百亿大关,其中过半都是红花郎系列产品的贡献。借此,红花郎成了名副其实的“次高端之王”。

这一阶段性成果,为郎酒的后续战略布局,积蓄了能量。

2017年,郎酒将红花郎事业部变更为青花郎事业部,开始以更高端的“青花郎”作为“头狼”引领发展。如今青花郎在高端圈层已具备广泛影响力,是精英人士喜爱的高品质白酒的典型代表;而红花郎的热度不见,2021年多地出现缺货、供不应求的情况。真正形成青花郎拉升与红花郎、红花郎托举青花郎的“合力”。

当然市场曾对此一度颇为不解,但随着两大产品合力之势逐渐明显,郎酒庄园建成、吴家沟生态酿酒区投产、郎酒酱酒年产能比肩茅台等大事件发生,人们才对郎酒的远见有了更深的认识——耗时十余年,郎酒已经从传统工厂发展到庄园酱酒阶段,现在独具特色的郎酒庄园,将为酱香郎酒产品赋能。全国热销20年的红花郎,也将与青花郎一般以郎酒庄园为核心,迎来其第二个历史发展阶段。

早在今年初,红花郎的新阶段已然预热开启——郎酒高调宣布红花郎与春晚再续前缘,独家特约CCTV-3《春晚有心意——我要上春晚》,重现“春节+红花郎“的红火年俗。

与此同时,联袂央视推出的“红花郎中国节”系列IP活动正式启动,深度绑定春节、端午、七夕、中秋、重阳等传统节日,将品牌与产品融入到传统文化与消费者的生活习惯中。

据悉仅红花郎中国节的开端春节篇,其以互动形式广泛征集消费者关于中国年、中国红的专属记忆,相关话题在微博平台上共计吸纳了27.5万人参与讨论,阅读量高达33.5亿,在抖音平台的阅读量也达到5.8亿。

而这仅仅只是开始。

端午前夕,“红花郎中国节”持续发力,在CCTV-1、CCTV-3黄金档时段,向全国观众送上节日的美好祝福,同时作为CCTV中国节战略合作伙伴,携手CCTV-1《古韵新声·端午》和CCTV-3端午特别节目齐齐亮相。

本次活动现场,郎酒销售公司副总经理、青花郎事业部总经理易明亮在“全国热销20年酱香典范红花郎纪念活动”启动环节表示,红花郎中国节篇章持续,“端午过后就是七夕”,即日起将征集100对新人共赴郎酒庄园甜蜜之约!

红花郎整体势能带动下,市场端的活动热情高涨,“全国热销20年酱香典范红花郎纪念活动”之际,郎酒正式宣布投入3亿元,开启“和红花郎,开盖扫码赢大奖”的回馈活动,以100%的中奖率与消费者共享品质与愉悦,以消费者共享共建的方式,将“郎酒的红花郎”打造为“大家的红花郎”。

“集合大家的力量,依托庄园的独特浪漫禀赋,将红花郎推入第二个历史发展阶段。”为了铭刻这一历史节点,郎酒还在典礼上发布了红花郎端午纪念酒。

半年来的一连串举动,都验证了郎酒不遗余力支持红花郎强势回归的决心。而这次回归,不仅仅意味着让红花郎重回大众视野的焦点,更代表着,如今的红花郎,在品质、品味、品牌上都相较从前,有了系统性的升级和蜕变。

市场的反馈也在显示着,在白酒行业新的发展周期,红花郎势能依旧强劲,其将继续稳坐次高端酱酒王者宝座,成为推动郎酒快速发展的重要力量。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

关键词:
图片版权归原作者所有,如有侵权请联系我们,我们立刻删除。
新化月报网报料热线:886 2395@qq.com

相关文章

你可能会喜欢

最近更新

推荐阅读