国潮“范”局——国潮主题商业形态的创造者

浙江明道商业:以文带旅、以旅兴商、以商成文

在文商旅融合的趋势之下,浙江明道商业拥有着得天独厚的竞争优势。

随着新一代消费者的崛起与消费习惯的改变,对商业和文旅都提出了更高的要求,很多年轻消费者们不再仅仅满足于线上购物,更多人开始回归“老文旅街区”的初心。

而浙江明道商业在文化商业的深耕上,一直在不断地传承与延伸,通过文化、商业、旅游融合发展,实现文化、商业的共荣共生,根据不同的文旅项目特色,挖掘当地文化,打造多地文化协同赋能,引进具有文化载体性质的业态和品牌,以丰厚的文化历史与未来商业结合,以杭为源,通达全国。

国潮范局:令文化鲜活、让国潮崛起

国潮范局,是浙江明道商业将“打造鲜活文商旅文化IP”设立为公司长期发展目标后全资建立的文化公司。

以“国潮”为依托,将文化融入时尚创意,为文化赋予现代的美感,实现“国潮”、“文化”的双向赋能。国潮范局致力于挖掘文旅文化IP,致力于新时代艺术家的孵化,努力为青年艺术家提供展示平台,为艺术文化创业者提供IP赋能,整合社会资源,也将向大众消费者输出更多的国潮文化意识形态。通过IP构建、艺术策展、文化联动、广告营销等多种方式输出文化力量。为更多的商业项目、艺术文化中心赋能。打造真正让年轻人所接受的国潮文化传承,让普罗大众爱上文化、爱上艺术。

新文化新营销,加强文化输出打造顶流IP

国潮范局以“新国潮”为街区背景,以“新文化”为切入点,携手绍兴鲁迅故里高品质步行街和海宁志摩故里,以“创新”“多元”为标准,打造专属街区IP,通过先行发展智慧文商旅街区,将涵盖相关衍生IP人物的3D形象呈现、人物历史故事、短视频等,进行线上宣传,让鲜活的人文精神,通过直播宣传、3D互动、活动互动等形式将老文旅街区重新定义,甄选体现国潮范局的文化新营销,打造全新的以文化内容输出的主题文商旅形态。

国潮范局依托绍兴街区老台门文化等历史沉淀优势,贯穿绍兴标志性人文景观,“到绍兴必到鲁迅故里”的景区特性和鲁迅人文,以“中国绍兴府·国际鲁迅路”为目标定位,坚持鲁迅文化、绍兴文化、江南文化为主线,开发鲁迅笔下的人物形象二次元,通过线上宣传等方式,为新一代年轻人全方面解读鲁迅文化。

此外,国潮范局携手鲁迅故里高品质步行街管理办公室结合鲁迅文化艺术节、鲁迅文化周等开展学术对话、文旅活动、招商推介等,先后开展“越时空·月美好”千人分享2米巨型月饼、“穿月旅行·时空大逃脱”沉浸式街区剧本杀、“游绍兴古城 品绍兴美食”网红直播等项目,携手抖音开展“抖IN绍兴越潮夜”、文化巡游主题等活动,吸引游客参观打卡,参与人数高达800万人次,并由国家级、省级、市级媒体进行相关报道,形成了一定的IP虹吸效应。

诗人徐志摩作为志摩故里的代表,国潮范局深入挖掘其文化内涵,将志摩故事二次元形象化,赋予其以内容化与情感共鸣,将怀旧情怀的经典再现,传统品牌新时代的元素重生。通过朋友圈、抖音、小红书、虚拟形象直播等传播方式进行数字化转型的形式之一,让“志摩的故事”“海宁的文化”走进大众视野,坚定文化自信。

随着“90后”“00后”作为新一代消费主力的崛起,具有文化属性和创新性的文创产品越来越受到年轻消费者的青睐。国潮范局携手海宁文投持续生产IP内容,通过“文创”的方式进行IP再解读与创造,开辟新的营销路径,做大做强“志摩故里”文创IP,将传统文化与当下最热国潮风相融合,促进文旅产业融合,以更创新、沉浸感更强的互动文创形式,让传统文化赢得年轻受众的认可,满足新一代年轻人的消费需求。

锁定年轻群体,探索传统文化的“国潮IP”

近年来,年轻消费者与传统文化逐渐成为双向互进的新国潮。

未来,国潮范局将继续以中国传统文化为基础,与当下最热国潮风相结合,融入专属于每个区域的文化,打造独创的国潮主题专属IP,重拾现代商业缺失的趣味和潮流,以“商业与文化的对话”,将传统文化与国潮等元素结合,赋予更多新的时代内涵。以年轻群体的实际生活需要为前提,深度挖掘优秀传统文化的同时,将当下“国潮热”全面延伸,向消费者传递“国潮商业”的新认知。

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