科学睡眠仍需对症下药,警惕被网红产品收割!

如果要选出当代都市人最烦恼的问题,那么失眠绝对会排在前列。

公开资料显示,当下我国有超3亿人存在睡眠障碍,成年人失眠发生率高达38.2%。3月18日,喜临门联合中国社会科学院社会学研究所发布《中国睡眠研究报告(2022)》称,中国民众每天平均睡眠时长仅为7.06小时,超8小时的比例仅为7.97%,57.41%的被调查者在近一个月有1-7天失眠。失眠问题还越来越年轻化,20-29岁的青年群体每天睡眠时长为7.18小时。

晚上靠药物助眠,白天靠咖啡续命,已成为很多大城市白领的生活常态。

面对逐渐升高的发际线、日益加重的黑眼圈,都市年轻人开始疯狂寻找“治病良方”。《2020喜临门中国睡眠指数报告》显示,2019年,67.4%的人购买过助眠产品,“90后”占62%。在各大网络平台搜索“酣睡整晚”“专攻失眠”等关键词,会发现各种进口、本土或土洋结合的口服产品,这些“药物”的成分大多含褪黑素以及木糖醇等。褪黑素是较早也是目前全球应用最广泛的治疗失眠药物之一,它是由大脑松果体产生的一种胺类激素,对改善睡眠有一定促进作用。

除了口服药,各种外用神器也纷纷上阵。

有戴在头上,含有各种药物、精油的助眠眼罩;有握在手心,能够产生电流的睡眠仪;还有贴于肚脐,内含中医药的睡眠贴,甚至还有不少人从声音、气味上下功夫,企图通过刺激听觉、嗅觉感官来入眠,他们下载各种助眠软件,播放ASMR 音视频;购买香薰产品,让整个卧室弥漫着“芳香”气息......

总之,为能安稳睡个好觉,大家可谓是想尽了各种招数,每晚睡前都如临大敌,十八般武艺样样试遍,恨不能从内到外把自己全副武装,生生将睡眠——这一人类最本能的行为搞成了一场复杂繁琐的生活仪式。

如此巨大的市场需求,嗅觉灵敏的资本当然不会错失良机。

数据显示,近5年来我国睡眠经济相关企业年度注册量呈整体上升趋势,目前多达2700余家,其中约18%的企业成立在1年以内,52%的企业成立在1-5年之间。而这些企业多聚集在人口多、竞争压力较大的地区,广东省最多,数量超过880家,其次是北京,超350家。截至2018年,我国整体睡眠市场(包含寝具、家居等)容量已超过10000亿元。

有医学专家曾对媒体表示,床垫、熏香等辅助手段的确具有一定的助眠效果,但若产品本身存在问题或使用不当,也有加剧失眠问题的可能。都市白领常见的颈椎、腰椎、胸椎问题,可能导致神经功能失调、睡眠不安稳情况,乳胶床垫、记忆床垫等有助于缓解脊柱的紧张度,从而改善失眠。

“人的一生有三分之一的时间都在床上度过”,而随着失眠问题日趋严重,这三分之一的时间似乎正在变得越来越痛苦,因此当代都市年轻人对床垫要求越来越高,床垫不再是满足大小、厚度、软硬适中就可以,材质、感温性、透气度、支撑性甚至智能监测功能等都成为消费者考量的标准。京东平台的《2019-2020线上睡眠消费报告》显示,消费层面倾向最高的是“提升卧具床品的舒适度”。

因此,在各项助眠产品中,床垫等家居产品构成了睡眠经济最突出的部分,许多知名品牌纷纷针对睡眠健康推出新型床垫,一些高端智能床垫还具备心率、深浅睡眠等睡眠数据监测功能。如喜临门推出的Smart 1智能床垫就包括软硬调节、睡眠分析等功能。

目前多家公司已开始针对睡眠经济概念积极布局,包括推出主打提升深度睡眠的记忆棉材质产品,产研结合发布睡眠领域调研报告,加大研发新品力度等。喜临门、顾家家居、梦百合、水星家纺等8家在睡眠领域进行布局的家居,年度营业收入多为数十亿元规模,其中喜临门2020年营业收入约56亿元。

多年来,喜临门一直坚守“致力于人类的健康睡眠”的品牌理念,深入研发能够真正改善睡眠质量的产品,2020年11月,喜临门正式发布了Smart Wave护脊深睡系统,历时9年打造的Smart 1床垫,也首次在公众面前亮相,Smart Wave拥有全球专利技术的分区空气弹簧,真正实现了“床适应人”的效果,软硬随时可调,还能改善体压分布,以及脊柱正侧卧形态。此外还有根据人体工程学设计,针对头、肩、背、腰、臀等“分区支撑”保证脊椎自然生理弯曲的净眠M24床垫等。

市场数据印证了真正关注消费者需求一定会获得回报的真理。2021年喜临门前三季度营收同比增长46.05%至50.43亿元,接近2020年全年的规模;归母净利润同比增长107.47%至3.74亿元,比2020全年还多赚0.61亿元。无论是营收增速还是利润增速,喜临门都在全行业拔得头筹。

又到一年国际睡眠日,热搜上各种关于睡眠的话题说明国民的“睡眠意识”正在觉醒,当公众都开始意识到一生中这三分之一的时间不容小觑时,说明睡眠经济的潜力才刚刚被发掘。当然,睡眠产业良性发展注定是个漫长的过程,但全行业的投入和努力定会开启国民睡眠体验的新时代。

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