日常护肤线的纽西之谜水乳如何跻身第一梯队?

随着社会经济的不断发展与进步,人们对于生活品质的追求在逐步提高。“护肤”作为表现生活品质的一种手段,近些年来,已经悄然之中发展成为了一种学问。广义来说,护肤可以简单分为“日常护肤”及“针对性护肤”。举个例子,纽西之谜水乳就属于日常护肤范畴内的护肤品。

总体来说,日常范畴内的护肤品主要以补水、保湿、控油、防晒等常见的功效为主,主要为大众人群提供基础的护肤手段,解决基础护肤需求。大众可根据自身的肤质选择合适的日常护肤品,需要消费者具备一定的主观能动性和自主选择性。

近些年来,随着人们对健康的追求日益高涨,以及皮肤医学的高速发展,许多成分安全、功能有效的医学护肤品进入了人们的视野,成为了势不可挡的一股新鲜潮流。这类产品我们把它称作“功能性护肤品”,它们的主要特征在于,更加专业化,性能方面也更具有针对性及可靠性,是护肤品市场中极具竞争力的一系列产品。

在这里不得不提到一个品牌——携带着“新西兰天然成分”基因的纽西之谜。说起这个品牌,大家都不会陌生,其旗下的纽西之谜水乳的“打爆”让许多消费者加深了对这个品牌的了解:自然、纯粹、基础护肤。据了解,纽西之谜始终将“自然修养护肤”作为品牌的理念,并致力于引领全球“纯净自然护肤”的潮流。就是这样一个纯粹的品牌,近些年来,在不断的为消费者打造“爆款”基础护肤品,如纽西之谜水乳、纽西之谜防晒霜、纽西之谜隔离霜等等。但作为一个行业的龙头企业,其目光不止于此:通过对消费者行为及需求分析发现,越来越多的消费者更加注重专业性的肌肤问题解决方案,其护肤需求已超越基础护肤范畴。因此,在已有品牌强势背书的前提下,纽西之谜于多方权威专业机构强强联手,推出了一个“功能性护肤品”品牌——卓立舒。并计划用此品牌,来开拓功能性护肤品蓝海市场。

与纽西之谜水乳等“爆款”产品不同的是,卓立舒的上线选择了一条品牌从未走过的渠道之路——OTC,即非处方渠道,也就是日常较为常见,且获客成本较低,但需具备极强的专业性的药店与药房渠道。据了解,卓立舒上线不到半年,就已与超过4万家国内的知名连锁药房达成销售战略,其中包括许多耳熟能详的药店品牌:健之佳、一心堂、山东漱玉、老百姓、益丰等。

但由于目前我国的药房行业正处于低迷阶段,需要较长的一段时间进行转型与优化,来重新进入大众视野,成为线下专业为消费者提供问题解决方案的站点。因此,卓立舒在着力OTC渠道的同时,还将目光放到了CS渠道。据悉,卓立舒相关负责人已于2021年12月,与屈臣氏、万宁、妍丽等大规模的连锁CS渠道达成了战略合作意向。

纽西之谜水乳的爆火绝非偶然现象,它背后是品牌数年来的耕耘与积累。而专业属性更强的卓立舒更是如此。相信在如此强大的品牌背书下,在如此强大的渠道运营能力下,未来卓立舒将成为功能性护肤品牌蓝海中一颗冉冉升起的新星。

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